Bloomberg — El fabricante alemán de ropa deportiva y la estrella de la música pop Beyoncé han dado por finalizada su colaboración a raíz de unas ventas decepcionantes, al tiempo que el fabricante también se enfrenta a las secuelas del descalabro de su asociación de zapatillas Yeezy.
Según el WSJ (Wall Street Journal), que cita a fuentes conocedoras del tema, la colaboración, nada lucrativa, concluirá a finales del 2023, una vez que salga al mercado una nueva colección de la línea Ivy Park.
La empresa no contestó de inmediato a las solicitudes de declaración. Anteriormente, The Hollywood Reporter aseguró que ambos bandos estaban en vías de ruptura.
Bjorn Gulden, CEO de Adidas, está tratando de dar un giro a esta marca que atraviesa dificultades desde su llegada a la empresa el pasado mes de enero. La empresa alemana de indumentaria deportiva ya se enfrenta a las secuelas de la ruptura de su colaboración con Yeezy, el músico y diseñador Ye (Kanye West), a causa de sus reiterados comentarios antisemitas.
Adidas se asoció con Beyoncé en 2019 para desarrollar productos para la marca Ivy Park, propiedad de la estrella del pop y que había lanzado unos años antes.
Los primeros productos de la colección “adidas x IVY PARK” llegaron al mercado en enero de 2020, justo cuando la pandemia se apoderaba del mundo. Desde entonces, la colaboración ha producido cifras de ventas muy por debajo de las expectativas de Adidas, informó el WSJ. Los ingresos cayeron en más de la mitad a US$40 millones en 2022, mientras que la compañía tenía como objetivo US$250 millones para ese año, según el periódico.
A principios de este mes, Gulden dijo que ha sido difícil para los músicos hacer crecer sus marcas de moda en la era de Covid-19, debido a los cierres frecuentes, así como a giras y festivales cancelados. Gulden dijo que debería ser más fácil comercializar estos productos ahora.
Beyoncé presentó el viernes una colección separada en asociación con la casa de moda francesa Balmain.
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