Con 84 años y luego de crear un lucrativo imperio como reina de los productos del hogar, Martha Stewart se suma a la larga lista de celebridades en tener su propia marca de belleza y cuidado de la piel. La empresaria anunció el lanzamientos de Elm Biosciences, su nueva marca cosmética concebida “para vivir bien y envejecer”.
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Cinco años de estudios y un consejo asesor de 350 dermatólogos fueron necesarios para orquestar la más reciente odisea empresarial de Stewart, que se anunció solo un día después del cumpleaños 84 de la estrella de ventas por televisión.
“Después de cinco años de trabajo tras bastidores, cientos de prototipos e innumerables horas de investigación, estamos ansiosos por compartir finalmente @elmbiosciences con todos ustedes”, compartió la empresaria en Instagram.
Definida como “una plataforma de cuidado clínico de la piel”, la nueva marca fue creada por Stewart y el dermatólogo Dhaval Bhanusali. El sitio oficial la describe como “un sistema que lleva la ciencia de última generación directamente a los consumidores, ofreciendo fórmulas potentes y simplificadas que rivalizan con los resultados en el consultorio”.
Un suero y un suplemento diario serán los primeros productos en llegar al mercado el 17 de septiembre. Cada creación de la marca promete brindar “longevidad de la piel” y además “redefine el significado de envejecer con intención”, según un posteo de la firma en Instagram.
Elm Biosciences se sumará al portafolio de marcas y productos que se comercializan bajo el nombre de Martha Stewart y que incluyen mercancía como ropa de cama, libros, accesorios para el hogar, materiales para manualidades y utensilios de cocina, entre una amplia gama.
A fines de marzo, la empresaria abrió su primera tienda homónima en el centro comercial City Centre Mirdif, de Dubái. El proyecto, desarrollado con Apparel Group, reúne varios de sus productos.
La fortuna de Martha Stewart
Considerada una megacelebridad, Stewart tiene un patrimonio calculado en US$400 millones por Celebrity Net Worth. Dicha fortuna la amasó a través de Martha Stewart Living Omnimedia, un grupo que reunió varios de sus proyectos incluyendo su lucrativo sitio web y una revista.
En 2015 la vendió en US$315 millones a Sequential Brands Group y cuatro años más tarde, en 2029, fue adquirida por Marquee Brands. El grupo tiene entre su portafolio otras firmas como Ben Sherman, Anti Social Group y BCBGMaxAzria entre otras.
En 2004, Stewart atravesó uno de los episodios más polémicos cuando pasó unos meses en prisión acusada de uso de información privilegiada y obstrucción a la justicia en la venta de acciones de la empresa ImClone Systems. La condena incluyó cinco meses de detención domiciliaria, dos años de libertad bajo palabra y una multa de US$30.000.
