Bloomberg — En los Black Fridays se Fisher ha encendido su portátil y buscado ofertas en artículos caros: una olla holandesa Le Creuset económica o un televisor nuevo con un 30% de descuento. Este año, su carrito de la compra es un poco diferente: Fisher planea comprar tres bolsas de 18 kilos de croquetas Purina, el snack favorito de sus tres perros rescatados: Luke, Leia y Yoda.
Fisher, una gestora de proyectos gubernamentales de 47 años que vive en Flagstaff, Arizona, también ha creado una hoja de cálculo codificada por colores de sus posibles compras, en la que detalla el precio original del producto y cualquier descuento disponible. Es un paso más allá de su habitual lista de deseos.
Mientras los consumidores estadounidenses siguen preocupados por la seguridad laboral y el costo de la vida, algunos, como Fisher, están aprovechando las rebajas de temporada -un periodo normalmente orientado a la compra de regalos y a algún que otro capricho personal- para reponer existencias de artículos esenciales. También están adoptando un enfoque más prudente a la hora de comprar; ciñéndose a las compras planificadas de antemano y adquiriendo tarjetas regalo en lugar de regalos potencialmente no deseados.
Es una tendencia que ha ido cobrando impulso en los últimos meses. Artículos para el hogar como el jabón para platos y el abrillantador para lavavajillas estuvieron entre los más vendidos durante una venta de Amazon Prime este verano. Y cerca del 64% de los compradores dijeron que planeaban comprar artículos de primera necesidad en rebajas durante los recientes descuentos de octubre, según un informe de la consultora Deloitte. Esta cifra es superior al 58% que dijo lo mismo en 2024.
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“Como vimos durante la temporada de compras de vuelta al colegio de este verano, los consumidores están dispuestos a aprovechar los eventos de gasto navideño para adquirir también bienes de uso cotidiano”, afirmó Mark Mathews, economista jefe y director ejecutivo de investigación de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés).
La NRF prevé que el gasto del consumidor por persona en regalos, alimentos y otros artículos de temporada durante el periodo navideño descienda ligeramente respecto al récord del año pasado, ya que alrededor del 85% de los compradores prevén precios más altos debido a los aranceles. Casi dos tercios de las personas están esperando a este fin de semana y a los grandes descuentos de Acción de Gracias para hacer la mayor parte de sus compras navideñas, según la NRF.
Megan Hamand, una auditora de estados financieros de 37 años de San Diego, suele añadir su rímel Bobbi Brown favorito de US$40 y su protector solar Coola de US$28 a su carrito el Viernes Negro. Este año se queda con sus favoritos, pero planea comprar varios de cada uno para evitar pagar el precio completo cuando necesite reabastecerse. Es una táctica que adoptó por primera vez el año pasado en varias compras, cuando la perspectiva de aranceles elevados a las importaciones empezó a ser una realidad.
“Es difícil no sentir que las cosas son menos asequibles”, dijo Hamand. “Realmente no tengo ningún incentivo para comprar nada a precio completo”.
También está planeando comprarle a su marido un disco duro externo que ha estado deseando, algo que dijo que probablemente no habría comprado en un Black Friday anterior.
“Estar más preparada en lugar de ser impulsiva con las compras es probablemente la mejor apuesta”, dijo.
Una combinación de precios altos y crecientes preocupaciones laborales por una racha de recientes anuncios de despidos tiene a los estadounidenses sintiéndose peor sobre sus finanzas personales desde 2009, muestran datos de la Universidad de Michigan. Los datos más recientes del gobierno disponibles mostraron que las ventas minoristas perdieron impulso en septiembre, con descensos del gasto en negocios que incluyen tiendas de electrónica y electrodomésticos, así como minoristas de artículos deportivos y librerías.
También existe una brecha cada vez mayor entre los hogares con mayores ingresos y los de ingresos medios y bajos. Según un análisis de Moody’s Analytics, los consumidores ricos del 10% superior de la distribución de la renta realizaron casi la mitad del gasto total en el segundo trimestre, mientras que los grupos de ingresos más bajos se han vuelto más cautelosos a la hora de gastar.
David Tinsley, economista jefe del Instituto Bank of America, afirmó que, aunque espera que el gasto general de los consumidores se mantenga fuerte durante la temporada navideña, las cifras podrían parecer más elevadas debido a que los consumidores pagan más por los bienes en lugar de comprar realmente más.
Alrededor del 62% de los compradores están experimentando tensiones financieras, según una encuesta sobre compras navideñas realizada por Bank of America (BAC). De esos encuestados, el 87% afirmó que planea comprar en tiendas de descuento debido al aumento de los precios.
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“Cada vez más consumidores muestran conciencia presupuestaria y capacidad de elección en la forma de gastar, lo que significa más necesidades que discrecionalidad”, afirmó Diane Swonk, economista jefe de KPMG. “Siempre que puedan conseguir ofertas, se inclinarán por ellas”.
Swonk dijo que las encuestas de la consultora han demostrado que la gente no espera comprar tantos regalos esta temporada, y está mucho más interesada en recibir dinero en efectivo y tarjetas regalo que artículos discrecionales.
Eso tiene sentido para Joel Waldfogel, profesor de la Escuela Carlson de Gestión de la Universidad de Minnesota, quien afirmó que reducir los regalos -o regalar artículos esenciales en lugar de artículos de lujo- puede ser una forma de sentir que no se está malgastando la economía doméstica.
“Recibir calcetines o ropa interior bajo el árbol es decepcionante, pero es un gasto seguro”, dijo Waldfogel.
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