El efecto Sydney Sweeney sigue a todo lo que da y una nueva campaña publicitaria de la actriz para la marca de calzado HEYDUDE, propiedad de Crocs Inc., disparó las acciones de la compañía y cerraron la jornada con un alza de 6,6%.
La relación entre Sweeney y la firma de calzado comenzó en 2024 cuando iniciaron una colaboración a largo plazo para atraer a audiencias más jóvenes. Desde entonces, la también productora fue anunciada como vocera de la firma adquirida por Crocs en US$2.500 millones en 2021, consolidando su presencia como embajadora de la marca y llevando su influencia más allá del entretenimiento tradicional.
La nueva campaña de la actriz de Euphoria llega solo semanas después del estreno de una polémica pero exitosa mancuerna con American Eagle, que detonó un aumento del 15% en su beneficio por acción, informó Bloomberg. Titulada “Sydney Sweeney has great jeans”, un juego en torno a la palabra jeans y genes (genes) en inglés, la serie de anuncios fue objeto de críticas sobre la imagen corporal, pero también logró captar la atención de un público joven.
Jay Schottenstein, presidente ejecutivo y CEO de American Eagle Outfitters, dio a conocer que la temporada de otoño tuvo un buen arranque por una oferta sólida de productos “y el éxito de las recientes campañas con Sydney Sweeney y Travis Kelce”, según Bloomberg.
A inicios de septiembre, la compañía reportó que sus ventas cayeron un 1% durante el período de mayo a julio, tras haber descendido un 5% en el trimestre anterior.
Este fenómeno, que algunos ya llaman el “efecto Sydney Sweeney”, no surge de la casualidad. Para Crocs, la adquisición de HEYDUDE hace unos años no solo amplió su portafolio, sino que también abrió la puerta a experimentar con nuevas estrategias de marketing. Intentos previos de llegar a distintos consumidores incluyen colaboraciones con propiedades como Las Tortugas Ninja, Hello Kitty y Disney.
Además, la marca que ofrece calzado ligero y cómodo se abre paso en mercados como México, donde ya opera su sitio web oficial y tiene presencia en algunas tiendas departamentales. .
HEYDUDE ofrece calzado con una suela ligera y cómoda, con una variedad de estilos que permiten combinarlos en el día a día. Su colección incluye modelos para damas, caballeros y niños, así como ediciones especiales y colaboraciones que refuerzan su propuesta de moda funcional y accesible.
Nota actualizada a las 14:52 pm ET. Amplía con cifra del cierre de la jornada en primer párrafo, monto de compra de HEYDUDE en segundo párrafo y ventas de American Eagle en quinto párrafo.
