Bloomberg Línea — Es común que al escuchar el nombre Hermès se piense de inmediato en una codiciada bolsa Birkin o los icónicos pañuelos de seda de la firma francesa. Pero en medio de ese mundo, hay un artículo que destaca como el más barato y por llevar el lujo a la vida cotidiana.
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Se trata de una barra de jabón perfumado de 125 gramos llamado Barénia. Aunque es un objeto cotidiano, la exclusividad de la firma lo transforma en una lujosa experiencia.
“Libera una espuma generosa que limpia suavemente la piel, dejándola delicadamente perfumada”, dice la descripción en la página. “Se adapta perfectamente a la palma de la mano”, agrega del objeto que forma parte de una línea de fragancias del mismo nombre.
Con un precio de US$40, el jabón cuenta con un diseño ovalado que integra la tradicional H, presente en hebillas de cinturones y algunos brazaletes de la marca. Incluye aromas de lirio mariposa, madera de roble y pachuli. “Barénia es un perfume para la piel que revela una dualidad de fuerza y suavidad”, describe la página.
El jabón es el artículo más barato de Hermès en su sitio internacional, donde otros jabones se venden en US$48 y en esa gama de precios también hay geles corporales y desodorantes. En algunos territorios, el sitio web de la firma francesa incluye un libro infantil ilustrado que se vende en US$30.
Otros objetos asequibles de Hermès
Muchas marcas de lujo incluyen en sus catálogos artículos asequibles, usualmente en las categorías de cuidado personal y maquillaje, como punto de entrada a otras categorías más exclusivas.
Un reciente estudio de Bain & Co. reveló que las firmas de lujo están lanzando productos más pequeños y con precios más asequibles para atraer compradores y hacer frente a la desaceleración en la demanda. Las categorías de bisutería, gafas y belleza suelen ser las más recurrentes para atraer a clientes jóvenes, según el informe.
En el caso en Hermès, la única firma que reportó mayores ventas en medio de la desaceleración del sector del lujo, eso suma a la escasez y exclusividad de los artículos de la compañía. Aunque nunca ha sido confirmado de forma oficial, se dice que para acceder a estos accesorios de cuero se deben acumular compras y establecer una relación cercana con la marca.
Además de jabones, Hermès ofrece otros artículos que se alejan de los miles de dólares que cuestan sus bolsos. Entre ellos se incluyen un juego de naipes de US$195, un set de 12 limas de uñas en US$65 y otros libros en francés o chino simplificado que se venden en US$40.
