En solo un par de días, Louis Vuitton demostró por qué se mantiene como un gigante del lujo. El desfile de la marca en París fue un espectáculo absoluto, con Beyoncé y Jay-Z en primera fila. Casi a la par, la marca sorprendió en Asia, con la llegada de su primera tienda construida como un crucero.
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La enorme embarcación de Shanghái tiene un concepto que integra una tienda, una exhibición y un café. El navío construido en una de las principales avenidas está tematizado: el monograma de la marca resplandece en su exterior metálico y alrededor tiene herrajes inspirados en los de sus maletas.
En su cubierta hay tres versiones gigantes de los legendarios baúles que posicionaron a la firma como un referente de la marroquinería. Un día antes, en el desfile de la firma en Fashion Week París, modelos empujaron algunas versiones actualizada de estos objetos fabricadas en materiales como acrílico.
Bautizado como de “The Louis”, el barco mide 30 metros de alto y sus 10 cuartos integran una experiencia que rinde homenaje a la herencia viajera de la marca propiedad de LVMH. “Shanghái es el puerto perfecto para presentar una fusión tan audaz entre comercio minorista, exposición y cafetería, cristalizando un lugar experiencial donde la creatividad se encuentra con la excelencia”, dijo a WWD Pietro Beccari, CEO de Louis Vuitton.
En este lujoso universo flotante, los visitantes pueden recorrer la muestra “Louis Vuitton Extraordinary Journey”, que celebra la relación de la marca con la cultura marítima. Además, otros 10 cuartos exploran otras categorías como los perfumes, los libros y los deportes, con objetos de la firma que se han usado en la Fórmula 1 o las Olimpiadas, según Inside Retail.
Louis Vuitton apuesta por el “retailtainment”
La llegada de “The Louis” coincide con un momento de cautela en China, mercado clave para el lujo, donde el crecimiento se ha desacelerado. A fines de mayo, Bloomberg reportó que el grupo LVMH, advirtió a inversores sobre una débil demanda, producto de la escasa confianza del consumidor.
A ese panorama se suma el ascenso del “retailtainment”, una tendencia que mezcla las compras con entretenimiento y cultura para transformar el proceso de compra. Beccari lo ha definido como “el futuro del comercio minorista”, y la firma ya lo implementó en abril, cuando reinauguró su tienda en Milán para la cual integró arquitectura y diseño.
De acuerdo con un estudio de AI Screen, el “retailtainment” aumenta las visitas a tiendas en un 30% y eleva al 80% la probabilidad de compra.
Otras firmas de lujo han abrazado la visión: Aquazzura, dedicada al calzado de lujo, abrió su primer bar en Italia; en México, Tiffany & Co. abrió en México una boutique con el primer café de la marca en la región; y la relojera Audemars Piguet abrió en el país la primera AP House, que reemplaza una tradicional boutique por una casa con enfoque cultural y hospitalario.
