La compañía e.l.f. Beauty ha anunciado la adquisición de rhode, la firma de productos de belleza y cuidado de la piel de Hailey Bieber, por US$1.000 millones. La transacción, pendiente de aprobación, es una de las mayores operaciones del sector en los últimos años.
Fundada en 2022 por la esposa de Justin Bieber, rhode se ha convertido en una de las marcas favoritas entre la generación Z. Productos como sus labiales o su icónica funda para celular con espacio para llevar brillo labial se han convertido en fenómenos virales.
“Nuestra alianza con e.l.f. Beauty representa una oportunidad increíble para ampliar nuestra capacidad de llegar a más miembros de nuestra comunidad con productos aún más innovadores y ampliar nuestra distribución global”, expresó Bieber en un comunicado difundido por e.l.f.
La modelo ocupará el cargo de directora creativa y jefa de innovación, además de seguir colaborando con los cofundadores Michael D. Ratner y Lauren Ratner, explicó el comunicado.
Según detalló e.l.f. Beauty, el acuerdo contempla un pago de US$800 millones en una combinación de efectivo y acciones. También se prevé un pago adicional de US$200 millones sujeto al crecimiento de la marca en los próximos tres años.
En 2024, rhode registró ventas por US$212 millones, de acuerdo con el comunicado. Entre los próximos planes estratégicos figura una asociación con la Sephora que llevará la marca a tiendas de Estados Unidos y Canadá durante el segundo semestre.
La operación consolida a Bieber en la lucrativa escena de marcas de belleza lanzadas por celebridades como Rare Beauty de Selena Gomez o Fenty Beauty de Rihanna.
