Bloomberg Línea — Lacoste ha dado a su icónico logotipo de cocodrilo verde un cambio de imagen para celebrar a su embajador Novak Djokovic antes del US Open y, en vísperas de la competencia, la marca deportiva francesa ha transformado al icónico cocodrilo de la marca en una cabra —símbolo del acrónimo GOAT (Greatest Of All Time)—, dando lugar a una colección cápsula exclusiva.
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En esta transformación simbólica, llamada Del cocodrilo a la cabra, rinde homenaje al tenista serbio de 38 años, quien ha sido embajador de la marca desde 2017.
Aunque Lacoste ya había reemplazado su logotipo en campañas solidarias, como la colección de 2018 con especies en peligro de extinción, y en reinterpretaciones para la colección llamada Croc Couture de 2020, esta es la primera vez que lo cambia inspirándose en una figura deportiva.
Edición limitada
La colección GOAT se compone de cinco piezas icónicas: polo, camiseta, chaqueta de chándal, gorra y pantalón, cada una con el logotipo exclusivo y disponible en países seleccionados.
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Considerado uno de los mejores tenistas de todos los tiempos, Djokovic tiene 24 títulos de Grand Slam, la mayor cantidad jamás ganada por un jugador masculino, la mayor cantidad de semanas en liderar el ranking mundial, así como la mayor cantidad de victorias en partidos de Grand Slam.
También tiene el récord de victorias en Masters 1000 y sigue siendo el único jugador que ha ganado cada uno de estos prestigiosos torneos al menos dos veces.
“Novak Djokovic ha sido parte de la familia Lacoste durante más de ocho años. Juntos, hemos compartido un período excepcional, durante el cual ganó 12 títulos de Grand Slam, la mitad del total de su carrera”, dijo Thierry Guibert, CEO de Lacoste, en la presentación de la colección el 22 de agosto, en la nueva tienda insignia ubicada en la Quinta Avenida de Nueva York
El lanzamiento en la Gran Manzana también marca un regreso al lugar donde empezó todo. René Lacoste, antes de fundar la empresa en 1933, fue un jugador que ganó el US Open en 1926 y 1927, y fue en Estados Unidos donde recibió el apodo de “Cocodrilo”, por su estilo persistente en la cancha.
Lacoste fue número uno del mundo, ganó siete títulos de Grand Slam y formó parte del equipo francés que conquistó la Copa Davis. Más tarde, diseñó una prenda más cómoda que las camisas con cuello rígido que se usaban entonces: el polo. Ese diseño terminó convirtiéndose en la base de una de las marcas más reconocidas del deporte. Casi cien años después, Lacoste une esa historia con la de Djokovic.
La 145 edición del US Open se lleva a cabo en el USTA Billie Jean King National Tennis Center, de Nueva York, desde el 24 de agosto hasta el 7 de septiembre del 2025.
