Enter Live, una nueva boletera y productora mexicana, busca facilitar el acceso a espectáculos mediante la reducción de cargos por servicio en la compra de boletos, además de ofrecer experiencias más cercanas al público.
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La compañía asegura ofrecer los cargos “más bajos” del mercado, con solo el 13,5% por operación, frente al 20% que suelen cobrar, en promedio, plataformas como Ticketmaster. “Quisimos hacerlo un poco más justo”, dijo a Bloomberg Línea Isaac Barrera, cofundador junto con Edgar Lorza.
Ambos señalaron que la reducción en costos se logró gracias a que integran la faceta de producción de los eventos. “Ya sabemos los costos totales del evento y esto nos permite bajarle un porcentaje a la operación de cargos. Descubrimos una buena fórmula”, señaló Barrera.
Enter Live llega al mercado mexicano en medio del auge de los conciertos y festivales musicales. Solo en 2024, los espectáculos en vivo fueron el segundo evento cultural con más asistencia, después del cine, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) de México.
Grandes giras como la Taylor Swift o Shakira han confirmado al país como mercado clave, registrando llenos totales y ventas récord de boletos. Aunque la experiencia de compra sigue siendo una de las quejas recurrentes de los asistentes, pues a veces está sujeta al uso de algunas tarjetas de crédito específicas o la adquisición de algún paquete con mercancía especial.
“Vamos a invertir más en mejorar la experiencia del consumidor pagando menos”, aseguró Elorza, quien destacó que la compañía se centrará en el k-pop, el metal, reguetón y música electrónica.
El debut con Jung Jin-young
El debut de Enter Live será con un evento del actor y cantante surcoreano Jung Jin-young, exintegrante del grupo B1A4. Este encuentro con fans, combinará canciones en vivo con una charla con el actor y se limitará a 2.000 asistentes para garantizar cercanía. Se ofrecerán boletos en tres zonas distintas con precios de MXN$850 (US$44,50) a los MXN$2.490 (US$130.59), por un boleto vip con acceso a la prueba de sonido.
Además se venderá un número limitado de accesos para poder tomarse una foto individual o personal con el actor, cuyos costos serán de MXN$1.190 (US$62,41) o MXN$2.190 (US$114,85), respectivamente. Aunque al adquirirse en la plataforma generarán un cargo como el del boleto, la compañía analizará la reducción del mismo.
A diferencia de otros eventos donde estas dinámicas se restringen a los boletos premium, Enter Live permitirá que experiencias similares puedan ser adquiridas sin importar el tipo de entradas.
Con la intención de diversificar y facilitar el acceso a los boletos, la compañía contempla aceptar pagos con métodos como Aplazo o Kueski, fintechs que han desarrollado la metodología de “compra ahora, paga después” sin requerir tarjeta de crédito, explicó Barrera.
El evento con Jung Jin-young está previsto para octubre. Será el primero de tres eventos que la compañía tiene previstos para este año y se sumará al creciente mercado de los conciertos de pop coreano, cuyo crecimiento alcanzará los US$20.000 millones en 2031, según un reporte de Allied Market Research.
