Bloomberg Línea — La firma española de joyería Tous está lista para arrancar operaciones de su primer hub de producción en México, que permitirá desarrollar algunas colecciones de forma local para amortiguar el alza de precios.
“Cuidamos mucho evitar subir los precios para mantenernos en este concepto de ser la joyería con estilo para cada día, que es nuestra promesa, una joya para cada día”, explicó en entrevista con Bloomberg Línea, Lina Lopera directora de mercados directos de América. El proyecto también eficientará la distribución a los países de Latinoamérica y Estados Unidos.
Actualmente, la firma centenaria produce la mayoría de sus colecciones en sus plantas de Sabadell y Manresa, en España. Desde 2022, explora su descentralización para mejorar su cadena de suministros.
La llegada de la central productora en México, coincide con un momento de incertidumbre arancelaria y las fluctuaciones en precios de metales preciosos como oro y platino, usados en las distintas colecciones de la firma.
Lopera explicó que se trabajará con una red de plantas ya establecidas para desarrollar y distribuir algunas colecciones con más rapidez. “La idea es aliarnos con plantas que producirán para nosotros, no son de Tous directamente”, precisó. Un equipo ha trabajado por años para mantener la calidad y que no haya una diferencia entre la producción de España y la mexicana.
La iniciativa es la primera de su tipo para la compañía fundada en 1920 y ya se han realizado algunas pruebas. La producción en México se centrará en “los bestsellers” de la compañía: las colecciones hechas con plata y plata con baño de oro. Más adelante “seguramente se podrán gestionar colecciones completas para poder ser más rápidos en la vinculación al mercado”, señaló Lopera.
El proyecto contribuirá a reducir la huella de carbono al agilizar la distribución entre los territorios cercanos a México.
Vínculos creativos con México
La apuesta de Tous por el país no es de extrañar. La firma tiene 20 años consolidada en el mercado. Solo en 2024, las ventas en México se incrementaron 9.4% en un año en que la compañía registró una facturación récord de €523 millones (US$574 millones).
El país es además el único de Latinoamérica donde la marca comercializa todas sus líneas, incluyendo SOUT, la línea experimental y TOUS Atelier, la línea de alta joyería en la que se comercializan innovaciones como diamantes de laboratorio.
De hecho, Lopera adelantó que este año México será el primer país fuera de España en tener House of Brands, un concepto que reúne todas sus propuestas en un solo lugar.
Tous también impulsa en el país programas educativos para rescatar el oficio joyero. Uno se enfoca en la parte técnica, mientras que otro de nombre TOUS Talents, se centra en la parte académica vinculando estudiantes con la firma a través de pasantías en México y España.
Fruto de esa colaboración nació “Cachito mío”, una colección inspirada en México. “Es la primera vez que talento mexicano diseña una colección para Tous”, aseguró. “Está hecha a base de onix, una de las gemas más ricas de México”.
