Bloomberg Línea — El multimillonario francés Bernard Arnault, fundador y CEO de LVMH, que produce algunas de las bebidas más famosas del mundo, como Moët & Chandon, lanzó recientemente la alarma: el mercado mundial del vino está en crisis.
Los productores de vino europeos se enfrentan a una situación crítica. La producción mundial ha caído un 27% desde 1979, y el ambiente en el mercado es de preocupación.
Hay una transformación del sector, debido a factores como la preocupación por los riesgos del alcohol, los cambios en los hábitos de consumo entre las generaciones más jóvenes, la reducción de las importaciones en China y la amenaza de aranceles en medio de la guerra comercial iniciada por Donald Trump.
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Mientras, Brasil avanza en la dirección contraria. Cada vez más productores extranjeros miran al país como una oportunidad de crecimiento y una alternativa para compensar o al menos mitigar las pérdidas en otros mercados.
En los primeros meses de 2025, el mercado vitivinícola local creció y una serie de eventos atrajeron al país a grandes productores de América Latina, Europa e incluso Sudáfrica, todos con la vista puesta en aumentar su presencia en las copas de los brasileños.
Los productores extranjeros están viendo a Brasil como su salvación, dijo a Bloomberg Línea un ejecutivo de una empresa del sector.
Una importadora brasileña con sede en São Paulo, World Wine, ya ha recibido a 26 productores extranjeros en los primeros meses del año para participar en eventos destinados a aumentar la presencia de sus vinos en el mercado brasileño, según Juliana La Pastina, presidenta del grupo que lleva el apellido de la familia, del que forma parte la importadora.
“Hay un mayor interés internacional en Brasil”, dijo Juliana en una entrevista con Bloomberg Línea. “Desde la pandemia, el mercado internacional ha vuelto los ojos al país, viéndolo como un mercado estable y con perspectivas de crecimiento”.
Los datos oficiales corroboran esta percepción.
El año pasado, el sector creció un 9,4% en volumen y un 10,5% en valor.
En este primer trimestre, el crecimiento ha sido ya del 7% entre vinos nacionales e importados. Las importaciones de vino crecieron un 14% en volumen y un 15% en valor en el periodo, con compras especialmente de Chile, Argentina y Portugal.
Según un estudio de Ideal BI Consulting, el avance en el inicio del año fue impulsado especialmente por los vinos blancos, que impulsaron la expansión con un aumento del 28% en total (entre etiquetas nacionales e importadas), y los espumosos, que experimentaron un aumento del 10% en las ventas.
En total, se vendieron aproximadamente 110 millones de botellas en el país en el primer trimestre, con una facturación estimada de R$3.900 millones (US$689 millones). Según la consultora especializada en el sector, se espera que el mercado supere los R$22.000 millones (US$3.885 millones) en ventas a finales de 2025.
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Además del cambio en el escenario global, la consultoría indica que la devaluación del real en el tramo final del año pasado puede haber ayudado a atraer a productores extranjeros.
Y el sector aún espera que las importaciones crezcan aún más tras la esperada ratificación del acuerdo de libre comercio entre el Mercosur y la Unión Europea.
“Este avance de las importaciones, unido a la caída del consumo mundial debido a China y al descenso del consumo entre los jóvenes, hace que sea natural que el mercado preste más atención al mercado brasileño”, dijo La Pastina.
“Nuestro mercado sigue creciendo, no está muy maduro y tiene potencial para avanzar aún más. Esto acaba generando visibilidad para los líderes del mercado”, afirmó.
La propia World Wine es un ejemplo de este momento favorable para el vino en Brasil. La importadora cerró 2024 con un crecimiento del 10% en su facturación y espera aumentar entre un 15% y un 20% este año.
La empresa no revela cifras de ingresos, pero Juliana La Pastina afirma que en 2024 se comercializaron 3 millones de botellas de vino.
La compañía también espera duplicar el número de visitas de bodegas internacionales a Brasil este año, dijo.
“Los productores extranjeros están contentos y quieren invertir para crecer en Brasil. Esto incluye visitar el mercado local para conocer y entablar relaciones con importadores y clientes. Los eventos forman parte de esto”, dijo.
“Esta presencia es fundamental para la construcción de la marca. Nos damos cuenta de que los productores que tienen más presencia consiguen mejores resultados.”
