Bloomberg — Natura & Co. (NTCO3) ha mantenido su liderazgo en el mercado de cosméticos de América Latina, según nuevos datos, lo que supone un impulso para la empresa en su intento de reavivar el entusiasmo de los inversores tras unos resultados que frustraron a los inversores.
El gigante brasileño de la belleza posee una cuota del 11,3% del mercado latinoamericano de cosméticos, la misma que un año antes, según un estudio de Euromonitor recogido por Bloomberg. Unilever Plc (UL) se situó en segundo lugar, con un 10,1 por ciento, seguida de L’Oréal SA, que aumentó su cuota en 0,3 puntos porcentuales, hasta el 8,7 por ciento, impulsada por el crecimiento en México.
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Natura sigue siendo líder en Brasil, el mayor mercado de la región, y Argentina, con cuotas de mercado del 16,5% y el 21,9%, respectivamente. La debilidad del negocio en Argentina contribuyó a los decepcionantes resultados de Natura en el cuarto trimestre, que provocaron una devaluación de las acciones de la empresa. La empresa anunció un cambio en la dirección y un programa de recompra para recuperar a los inversores.
Las acciones de Natura cerraron el martes a 9,40 reales, frente al mínimo de 9,11 reales del 2 de abril. Han caído un 26% este año.
Aunque Natura es propietaria de las marcas Natura y Avon, los resultados de la marca Natura fueron más positivos y estuvieron en línea con los de L’Oréal. La marca Natura ganó 0,3 puntos porcentuales en Latinoamérica y 0,9 puntos porcentuales en Brasil.
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“La marca Natura ha crecido de forma consistente anualmente, especialmente en ingresos, y México es una operación más nueva donde nos estamos expandiendo”, dijo el vicepresidente de negocios de Natura, Agenor Leão, en una entrevista
El segmento de perfumería es un bastión para la marca, donde la empresa ha aumentado su cuota de mercado hasta el 21,8%. Dentro de este segmento, sólo la marca Natura ganó 1,4 puntos porcentuales. L’Oréal, por su parte, ganó 0,2 puntos porcentuales, situando su cuota en el 5,1%.
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