Bloomberg Línea — Bancolombia anunció el regreso de uno de los íconos más recordados del sistema financiero colombiano: la abejita de Conavi. La entidad decidió traerla de vuelta para su campaña de Navidad 2025, apelando a la nostalgia de millones de colombianos que crecieron con el personaje.
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La iniciativa, según la compañía, busca celebrar la historia del banco con optimismo y cercanía, reviviendo un símbolo que marcó generaciones.
“Porque aún sonreímos al verla, cantamos el jingle fácil y muchos conservan con orgullo la tarjeta original”, afirmó Adriana Arismendi, vicepresidenta corporativa de Mercadeo, Ventas Digitales y Experiencia de Clientes de Bancolombia.
La estrategia incluirá una edición limitada de 300.000 tarjetas débito con la imagen de la abejita, disponibles en todas las sucursales del país a partir del primero de diciembre.
Los clientes que tengan inscrita su tarjeta débito en Apple Pay o Google Pay podrán activarla de manera automática desde el cinco de noviembre. La entidad aclaró que la tarjeta física solo podrá solicitarse en oficinas y que no se enviarán enlaces digitales ni mensajes de texto para evitar fraudes.
El retorno de la abejita viene acompañado de una campaña integral que estará presente en medios, redes sociales y activaciones en distintas ciudades, con actividades diseñadas para conectar con la emoción y la memoria colectiva de los colombianos.
Bancolombia anticipó que la iniciativa incluirá beneficios especiales que se revelarán progresivamente durante la temporada navideña.
La historia de Conavi —la Corporación de Ahorro y Vivienda fundada en 1974— está estrechamente ligada al desarrollo del sistema financiero colombiano.
Nació con el propósito de ayudar a las familias a cumplir el sueño de tener vivienda propia, y pronto se convirtió en una marca cercana y confiable. Su abejita, símbolo de trabajo, optimismo y alegría, se transformó en un personaje entrañable para varias generaciones.
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Tras la fusión de Conavi con Bancolombia en 2006, el personaje desapareció, dejando atrás una etapa emblemática de la banca nacional.
Casi dos décadas después, vuelve por tiempo limitado para “llenar los hogares de emoción y recuerdos” y reforzar la conexión emocional de la marca con sus clientes.
Con este regreso, Bancolombia no solo celebra la Navidad, sino también su legado de 150 años acompañando a los colombianos —una historia que, como la abejita, vuelve a volar alto en el corazón del país.
