Ciudad de México — Diageo, el fabricante de la cerveza Guinness y el whisky Buchanan’s, busca volver a posicionar a Casamigos, el tequila premium que compró a George Clooney y sus socios por US$1.000 millones, en medio de la expectativa de que la bebida de denominación de origen mexicano mantenga la exención del castigo arancelario de Estados Unidos.
La compañía ha puesto en marcha diversas medidas de precio, comerciales y de marketing para posicionar de nuevo a Casamigos, y recuperar la ruta del crecimiento principalmente en el mercado de Estados Unidos, dijeron directivos de la empresa en una conferencia de resultados trimestrales.
“Aún hay trabajo que hacer”, dijo Debra Ann Crew, directora de Diageo, en una conferencia con analistas e inversionistas, en donde reveló que Casamigos recientemente tomó un impulso positivo en el mercado europeo.
La promoción de Casamigos se dará en medio de la puesta en marcha por parte de Diageo de una estrategia de recorte de gastos por US$500 millones, que tiene en la mira costos vinculados a su cadena de suministro, publicidad y promociones, y su modelo operativo.
Diageo presentó el 16 de mayo una campaña de marketing para Casamigos, encabezada por cortos audiovisuales realizados por la artista visual Alex Prager, que buscan recrear el espíritu del Hollywood clásico.
El tequila será también patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se realizará en Estados Unidos, México y Canadá, los países socios del acuerdo comercial T-MEC.
“Este enfoque simplificado creará una plataforma más sólida para optimizar la inversión y asignar recursos de manera eficaz hacia el crecimiento sostenible a largo plazo”, dijo Diageo en un comunicado donde presentó sus más recientes resultados trimestrales.
La estrategia de ahorros también busca ayudar a minimizar el impacto de US$150 millones anuales que Diageo anticipa tendrá por la política arancelaria de Donald Trump
La estimación considera el establecimiento de aranceles recíprocos de 10% por parte de Estados Unidos a las bebidas de origen europeo y de Reino Unidos, así como la exención de aranceles a las exportaciones que se realizan a EE.UU. bajo las reglas del T-MEC, y que incluyen al tequila.
“La ambición de Diageo de tener una participación total del 6% del mercado de bebidas alcohólicas para 2030 (desde el 4,7% actualmente) todavía parece alcanzable, a pesar de retirar su objetivo de ventas orgánicas de mediano plazo del 5 y 7% debido a la incertidumbre sobre el impacto de los aranceles en los precios”, escribieron analistas de Bloomberg Intelligence en una nota.
Diageo adquirió en 2017 a Casamigos, cofundado cuatro años antes por el actor George Clooney, Rande Gerber, esposo de la modelo Cindy Crawford, y Mike Meldman.
