Ciudad de México — Kellanova, la compañía de snacks y cereales anteriormente conocida como Kellogg Company, está iniciando la operación de una nueva planta en México para producir las botanas Pringles.
La empresa que acordó su venta a Mars está buscando incrementar sus capacidades de producción para atender el consumo local, en un momento en que el Gobierno mexicano promueve por separado la sustitución de importaciones mediante la iniciativa Hecho en México.
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La fábrica estará ubicada en el estado de Querétaro y culmina el último tramo de una inversión de US$660 millones que ha estado ejecutando Kellanova desde 2023.
“Es el proyecto más grande de inversión en México en 20 años”, dijo el presidente de Kellanova en Latinoamérica, Víctor Marroquín, para el podcast La Estrategia del Día, con Jimena Tolama.
La planta se convierte en la sexta de la compañía a nivel mundial y la segunda en América Latina, la cual concentrará su producción en sabores tropicalizados al paladar del consumidor mexicano, tal como ya ocurre en el mercado estadounidense o argentino.
También contemplará la exportación de los productos hacia algunos países de América Latina, de acuerdo con Marroquín.
La apuesta de Kellanova ocurre luego de un año en que el crecimiento de ventas orgánicas de botanas (5,2%) superó al de cereales (4,4%) en la región, de acuerdo con el informe anual 2024 de la empresa.
Pringles forma parte del portafolio de Kellogg desde 2012, tras adquirir la marca a Procter & Gamble por US$2.695 millones
Pringles hechas en México
El nuevo centro de producción en México permitirá a Kellanova reemplazar las importaciones de Pringles, que actualmente provienen mayoritariamente de Estados Unidos, en medio de la incertidumbre comercial global.
Si bien el movimiento coincide con la coyuntura arancelaria y con la estrategia del gobierno de la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, de sustituir importaciones como parte del Plan México, la decisión responde a una visión de negocio.
“La mayoría de nuestros productos son hechos en México, estamos produciendo también parte de nuestras materias primas de manera local”, dijo Marroquín.
La planta permitirá la creación de 1.300 empleos directos, mientras las cifras de generación de empleo apuntan a una desaceleración que se anticipa este año.
Marroquín asegura que la apertura permitirá buscar capacidades de producción para hacer más eficiente la cadena de suministro y proteger la rentabilidad de Kellanova, ofreciendo sus productos a un valor adecuado al mercado en medio de la incertidumbre comercial.
“Es importante para nuestra cadena de suministro poder ir apalancando las mejores eficiencias. Uno de los puntos más importantes es la escala”.
El directivo reconoció que si bien durante el primer semestre se presentará una desaceleración de su negocio en la región y en México, la empresa tiene una perspectiva de recuperación hacia el segundo semestre.
“Queremos crecer exponencialmente en Kellanova”.
De Kellogg a Kellanova y a Mars
La inversión de la nueva planta en México se da en el marco de un proceso de transformación de la compañía iniciado en 2023, cuando Kellogg decidió separar sus negocios en dos empresas independientes como una forma de liberar valor al mercado.
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Kellanova congrega actualmente las marcas de snacks y de cereales fuera de Estados Unidos, mientras que WK Kellogg está centrada en el su negocio norteamericano cereales.
En 2024 Mars, uno de los mayores productores de golosinas mejor conocida por sus chocolates M&M’s, acordó adquirir a Kellanova US$36.000 millones.
La compra, que aún está sujeta a la aprobación de los reguladores, generará grandes oportunidades de complementariedad, de acuerdo con Marroquín.
“Ambas compañías tienen grandes marcas, icónicas, legendarias y complementarias, y creo que puede ser una gran oportunidad”.
Esta historia fue actualizada a las 8:34 PM (Ciudad de México), corrige el párrafo dos y precisa que la empresa acordó su venta a Mars. Kellanova posteriormente aclaró que la planta de Querétaro se trata de la sexta de la compañía a nivel mundial, no la quinta como lo había divulgado.
