Bloomberg — La función de compras dentro de la aplicación de TikTok se ha puesto en marcha para los usuarios en España, marcando el primer paso en una expansión del negocio de más rápido crecimiento de ByteDance Ltd. en toda Europa.
TikTok Shop debutó oficialmente en el país este martes después de que un grupo de creadores creara tiendas digitales y vinculara productos desde freidoras eléctricas hasta suplementos para la salud a sus vídeos.
Lea además: Qué es TikTok Shop, cómo funciona y cuánto puede ganar si lo usa
El despliegue refleja el empuje de TikTok para buscar mercados alternativos ante un posible cierre en EE.UU. Un tribunal federal de apelaciones confirmó la semana pasada la ley de desinversión o prohibición de la administración Biden contra la aplicación de propiedad china, alegando problemas de seguridad nacional.
Los productos iniciales de TikTok Shop en España abarcan categorías que van desde la belleza hasta los electrodomésticos y los bienes de consumo rápido, con un rango de precios que va desde los 3 euros (US$3,16) hasta los 60 euros, según una lista que TikTok compartió con los creadores y que fue vista por Bloomberg News.
TikTok Shop -que combina el vídeo con la compra por impulso de forma visual- es el mayor motor de crecimiento de la aplicación después de la publicidad. La combinación de contenidos llamativos, personas influyentes populares y comercio a gran escala la diferencia de rivales como Instagram y YouTube. También abre un camino para que la firma se enfrente a Amazon.com Inc. (AMZN) en los principales mercados.
Vea también: TikTok busca suspender ley en su contra: quiere que la Corte Suprema de EE.UU. la revise
TikTok triplicó sus ventas de compras en EE.UU. hasta más de US$100 millones en el Viernes Negro, una señal de que la inminente prohibición ha hecho poco para amortiguar el interés entre los más de 170 millones de estadounidenses que utilizan la aplicación cada mes. Su matriz, ByteDance, con sede en Pekín, se había propuesto multiplicar por diez el volumen de mercancías en EE.UU. este año, hasta alcanzar los US$17.500 millones.
TikTok ha estado preparando lo que denomina contenido shoppable para los principales mercados europeos durante la mayor parte de 2024, después de que una prueba en el Reino Unido ya en 2021 generara críticas mixtas. Inicialmente, la empresa tenía la intención de llevar la función de compra a España, Alemania, Italia, Francia e Irlanda a principios de este año, pero retrasó la expansión para centrarse en EE.UU., según informó Bloomberg News en mayo.
En España, TikTok tiene que enfrentarse a una serie de advenedizos del comercio electrónico chino, como Shein, Miravia de Alibaba Group Holding Ltd (BABA) y Temu de PDD Holdings Inc (PDD).
Lea más en Bloomberg.com
