Bloomberg Línea — El Super Bowl LIX 2025 se celebrará este domingo, con una final entre los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles que promete capturar la atención de millones de personas en todo el mundo. Sin embargo, más allá del juego, el partido se ha convertido en un evento anual conocido por su impacto en la música y el entretenimiento.
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Cada año, el espectáculo de medio tiempo, conocido como el Half Time Show, reúne a artistas destacados, quienes aprovechan la oportunidad para mostrar su talento frente a una audiencia de más de 190 millones de espectadores.
Los costos de producción del espectáculo, que son financiados por la NFL y los patrocinadores, pueden alcanzar entre US$10 y US$15 millones, según destacan cifras de Bankinter.
Para este año, según el Informe de Gastos del Super Bowl de LendingTree, un 31% de los estadounidenses planean gastar menos, mientras que el 19% espera gastar más en comparación con el año pasado. Sin embargo, aquellos que planean gastar lo harán en mayor cantidad, con un gasto promedio de US$142, lo que representa un incremento del 22% en comparación con los US$116 de 2024.
El informe revela que, aunque la mayoría de los espectadores planean gastar lo mismo o menos que en años anteriores, los artículos más populares son la comida, las bebidas y los artículos para fanáticos. Además, un 41% de los espectadores tiene la intención de hacer apuestas relacionadas con el juego, siendo los más jóvenes los que lideran en esta categoría.
El análisis también señala que Taylor Swift ha tenido un impacto en el interés de muchos por la NFL, particularmente entre los jóvenes, y ha influido en el gasto de los fanáticos, especialmente en la Generación Z y los millennials.
¿Quiénes son los artistas del Super Bowl?
Este año, el rapero Kendrick Lamar encabezará el Half Time Show, un evento que también contará con la participación de SZA como invitada especial, con quien ha colaborado en temas como “All the Stars” y “Luther”.
La participación de ambos artistas en el show de medio tiempo traerá a la audiencia canciones que podrían incluir canciones como “Not Like Us”.
Antes del show de medio tiempo, se llevará a cabo una serie de presentaciones para conmemorar el inicio del evento. Jon Batiste interpretará el himno nacional de los Estados Unidos, mientras que Ledisi abrirá la ceremonia con “Lift Every Voice and Sing”, una pieza clave en la música afroamericana.
Además, Trombone Shorty y Lauren Daigle ofrecerán su interpretación de “America the Beautiful”. La banda Human Jukebox Marching Band también formará parte del evento pre-partido.
¿Cuánto le pagan a los artistas de medio tiempo?
El show de medio tiempo del Super Bowl es uno de los momentos más esperados del año, pero para los artistas, la compensación económica por su actuación es mínima en comparación con la exposición que generan.
Según Sports Illustrated, los artistas que se presentan durante el Super Bowl reciben un salario mínimo conforme a los estándares de los sindicatos, lo que significa que, por ejemplo, Usher recibió US$671 por su actuación en el Super Bowl LVII, y alrededor de US$1.800 por los ensayos previos al evento.
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La NFL y Apple Music se encargan de cubrir los costos asociados al espectáculo, incluidos el set, los efectos especiales y los extras. En algunas ediciones, el costo de producción ha llegado a alcanzar hasta US$15 millones.
A pesar de la cifra, la compensación económica por la presentación en el entretiempo es solo una pequeña parte de los beneficios que los artistas pueden obtener para sus carreras.
Tras la presentación de Rihanna en el Super Bowl LVII, la cantante experimentó un aumento del 390% en el tráfico de búsquedas relacionadas con su nombre, según datos de Luminate. Además, sus transmisiones musicales también se dispararon un 1.140%, con un total de 62 millones de reproducciones durante el fin de semana del evento.
En 2021, con la actuación de The Weeknd las ventas de sus discos se aumentaron 385% solo en EE.UU. tras su actuación en el descanso.
