Bloomberg — Adidas AG elevó su pronóstico de ganancias para el año en medio de una fuerte demanda de sus zapatillas retro y los esfuerzos por mitigar el impacto de los aranceles estadounidenses.
La empresa alemana de ropa deportiva prevé ahora generar un beneficio operativo de aproximadamente 2.000 millones de euros (US$2.300 millones), según un comunicado con los resultados preliminares del tercer trimestre. Esta cifra supone un aumento respecto al objetivo anterior de 1.700 millones a 1.800 millones de euros. Las ventas, sin considerar el tipo de cambio, probablemente crecerán a una tasa del 9%.
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El CEO, Bjoern Gulden, intenta mantener la buena racha de la marca, que comenzó hace dos años con el resurgimiento de las clásicas zapatillas Samba. La tendencia se expandió para incluir otros modelos de zapatillas de tres rayas de estilo retro, lo que ha ayudado a Adidas a recuperar clientes desde Latinoamérica hasta China y a acortar distancias con su rival y líder del sector, Nike Inc. (NKE).
La mejora de las perspectivas de rentabilidad se debe al fuerte impulso de la marca y al éxito de la compañía al mitigar parcialmente los costos derivados del aumento de los aranceles estadounidenses, según la empresa. Adidas afirmó haber experimentado un crecimiento de dos dígitos en el tercer trimestre en todos los mercados, divisiones de producto, categorías y canales.
El beneficio operativo alcanzó los 736 millones de euros en el período, según el comunicado, superando la media de 688 millones de euros estimada por los analistas. Esto a pesar del impacto negativo de los tipos de cambio y el aumento de aranceles. Las ventas, de 6.630 millones de euros, se situaron ligeramente por debajo de las estimaciones.
Durante sus años como director ejecutivo de su rival local, Puma SE, Gulden destacó por su habilidad para impulsar las ventas y sortear las incertidumbres de la pandemia. Desde que asumió el control de Adidas en 2023, los inversores se han preguntado si podrá cumplir su promesa de impulsar la rentabilidad, algo que podría complicarse a medida que Nike avanza en sus propios esfuerzos de recuperación.
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La tarea de Gulden ahora es trasladar el impulso del auge del calzado retro a líneas de productos como ropa y zapatillas para correr y baloncesto. Expresó su optimismo al respecto, afirmando que “el negocio de alto rendimiento está creciendo con fuerza en todas las categorías y regiones”.
Los certificados de depósito en EE.UU. de Adidas subieron un 0,9% a las 12:43 p.m. en la sesión bursátil de Nueva York. Las acciones alemanas han bajado un 18% este año, por debajo del rendimiento de Nike, pero muy por encima del de Puma. Adidas planea presentar sus resultados completos del tercer trimestre el 29 de octubre.
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