Bloomberg — Adidas AG prevé mayores beneficios este año a medida que la marca deportiva alemana amplía su oferta de zapatos deportivos retro de gran éxito de ventas que han impulsado un nuevo impulso en las ventas mundiales.
La compañía alemana de ropa deportiva espera un beneficio operativo de 1.700 millones de euros (US$1.810 millones) a 1.800 millones de euros este año, según un comunicado del miércoles que ampliaba el informe preliminar de enero sobre los beneficios del cuarto trimestre.
Vea más: La brecha entre el precio de las acciones de Puma y Adidas se amplía aún más: las cifras
Aunque esta cifra se queda corta respecto a la media de 2.070 millones de euros de las estimaciones de los analistas, la empresa tiene fama de ofrecer una orientación conservadora y elevó sus perspectivas tres veces el año pasado.
Los sólidos resultados recientes subrayan la recuperación de la empresa bajo la dirección de su CEO, Bjorn Gulden, que cumple su tercer año al frente de la empresa. El antiguo CEO de Puma SE tiene el mérito de haber gestionado las consecuencias de la cancelación de la asociación de Adidas con el rapero y diseñador Ye, antes conocido como Kanye West.
Los inversores han respondido positivamente al enfoque deportivo y pragmático de Gulden a la hora de desarrollar nuevo calzado y ropa. Espera acortar distancias con Nike Inc, que ha pasado apuros pero sigue siendo el líder del sector.
La demanda sigue en auge para modelos de zapatos retro como la Samba y la Campus, que han generado expectación para una marca que ha soportado repetidas crisis a principios de esta década. Adidas ha introducido más modelos retro como la zapatilla de correr SL72 y la zapatilla de suela fina Tokyo.
La popularidad de estos modelos ha llevado a Gulden a retrasar el regreso de los zapatos de baloncesto Superstar de la época de los 70, ya que no quiere inundar el mercado con calzado de tres rayas.
Adidas también está registrando una fuerte demanda de su equipamiento deportivo, incluidas las botas de fútbol Predator y la franquicia Adizero de zapatos de correr, según ha declarado.
Las ventas neutrales en divisas crecerán probablemente a un ritmo de un dígito alto en 2025, dijo la empresa, lo que está en línea con las estimaciones. Excluyendo la desaparecida franquicia Yeezy, la marca espera seguir creciendo a un ritmo de dos dígitos.
En el cuarto trimestre, las ventas de Adidas crecieron un 16% en la Gran China y un 25% en Europa. También crecieron un 15% en Norteamérica, un mercado dominado desde hace tiempo por Nike, con sede en Oregón, y donde Adidas tuvo problemas anteriormente.
Lea más: Ganancias de Adidas superan estimaciones: las ventas de Navidad impulsaron sus resultados
La empresa vendió el resto de su inventario de Yeezy en el cuarto trimestre. Durante 2024, esos productos generaron 650 millones de euros en ingresos. Las ventas finales se produjeron más de dos años después de que pusiera fin a la asociación.
Las acciones de Adidas han subido cerca de un 32% en el último año, superando a Nike y Puma.
Lea más en Bloomberg.com
