Bloomberg — Dolce & Gabbana Srl, la casa de moda italiana conocida por sus atrevidos diseños de inspiración mediterránea, afirma que su negocio de belleza es ahora la clave para un futuro independiente en la rápidamente cambiante industria del lujo.
Se espera que los ingresos procedentes de los productos de belleza aumenten más de un 20% en los 12 meses hasta finales de marzo de 2025, hasta alcanzar los 610 millones de euros (US$665 millones), según declaró en una entrevista el CEO Alfonso Dolce. Eso elevaría los ingresos anuales totales a unos 2.000 millones de euros.
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La empresa también tiene como objetivo alcanzar los 1.000 millones de euros en ventas de belleza a finales del ejercicio 2027, tras un cambio de la concesión de licencias a la gestión directa de la producción y distribución de fragancias, maquillaje y cuidado de la piel.
El giro de Dolce & Gabbana hacia la belleza se produce en un momento tenso para el sector de la moda, en el que una caída mundial ha suscitado dudas sobre el futuro independiente de algunos de sus rivales.
Prada SpA, que cotiza en Hong Kong, está cerca de un acuerdo para comprar Gianni Versace Srl, mientras que el ícono de la moda Giorgio Armani sacudió la industria el año pasado cuando dijo que ya no descartaba una fusión o cotización en bolsa una vez que salga de escena.
La reacción de Dolce & Gabbana ha sido redoblar su independencia ampliando sus fuentes de ingresos. Junto con la decisión de gestionar directamente el negocio de la belleza, también está tanteando el terreno en los sectores inmobiliario y hotelero.
“Nos preguntamos, ¿qué más tenemos que decir a la industria de la moda después de 40 años en la cima?”, dijo Dolce, de 60 años, que ocupa el puesto más alto de la firma que fundaron sus hermanos Domenico y Stefano Gabbana en 1985.
Dolce & Gabbana Holding Srl, que engloba la oferta del grupo en ropa, accesorios de decoración y belleza, registró unos ingresos de 1.900 millones de euros en los 12 meses transcurridos hasta marzo de 2024, un 19% más a tipos de cambio constantes que el año anterior, impulsados por un aumento de casi cinco veces en belleza.
Pero los beneficios de la empresa antes de intereses e impuestos siguen siendo sólo una fracción de los de sus rivales italianos. Dolce & Gabbana registró un Ebit de 4 millones de euros al cierre del último ejercicio, frente a los 1.280 millones de euros de Prada sobre unas ventas de 5.400 millones de euros.
El jurado aún no se ha pronunciado sobre la otra gran apuesta de diversificación de la firma, el sector inmobiliario y hotelero.
“El éxito en belleza es un buen testamento de la fortaleza de la marca”, dijo Luca Solca, analista senior de Bernstein. “No creo que la hostelería y los hoteles vayan a desempeñar un papel importante para ellos”.
La empresa está buscando financiación adicional, incluso para sus proyectos inmobiliarios, que abarcan residencias en Marbella, España, en Miami y en Dubai, así como hoteles en las Maldivas y Arabia Saudita.
Se trata de otro cambio de rumbo para un grupo que tradicionalmente ha financiado internamente sus inversiones, según Dolce. Un préstamo a plazo de 300 millones de euros que está reembolsado en un 25% aproximadamente data de 2022. La casa de moda también dispone de una línea de capital circulante de 100 millones de euros.
Ahora está en conversaciones con prestamistas bancarios por un máximo de 150 millones de euros. La decisión de esos acreedores sigue en suspenso.
Visitantes de verano
Los movimientos de diversificación fueron impulsados por lo que el director general reconoció como una excesiva dependencia de los visitantes del Mediterráneo, y el repunte del grupo tras la crisis de Covid fue efímero, dijo.
La invasión rusa de Ucrania en 2022 restó más de 100 millones de euros a los beneficios, mientras que las ventas a los clientes chinos se desplomaron al hundirse la economía del país y cambiar los gustos de los consumidores.
Aún así, Dolce insiste en que su empresa puede prosperar como independiente. “Si el entorno macroeconómico se deteriora aún más, tenemos nuestras propias propiedades, nuestros almacenes y siempre podemos recortar el gasto en publicidad, que es el doble que el de nuestros homólogos”, afirmó.
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Dolce también se mantiene firme en no querer inversores externos, al menos por ahora.
“Escuchamos a todo el mundo, bancos de inversión, family offices, firmas de capital riesgo”, dijo el CEO. “Pero nuestra respuesta es siempre la misma, por el momento no estamos interesados en abrir nuestro capital”.
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