Bloomberg — El rapero Kendrick Lamar encabezará una de las mayores campañas de marketing jamás realizadas para Gatorade, mientras su propietario PepsiCo Inc. busca defender su liderazgo en la cada vez más competitiva categoría de bebidas deportivas.
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La campaña, que se anunciará el viernes 18 de abril, presenta al artista ganador de los premios Grammy y Pulitzer y a un surtido de atletas de Gatorade como Caitlin Clark, Luka Doncic, Jayson Tatum, A’ja Wilson y Shedeur Sanders.
Los anuncios se estrenarán durante los playoffs de la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto por sus siglas en inglés) este fin de semana, y se está preparando más marketing para acontecimientos deportivos como el partido de las estrellas de las Grandes Ligas de Béisbol y el draft de la Liga Nacional de Fútbol Americano.
Gatorade es la principal bebida deportiva estadounidense por un amplio margen, con cerca del 62% de cuota de mercado, según Beverage Daily. Pero muchas marcas de bebidas deportivas han invadido el sector en los últimos años.
Las marcas consolidadas Bodyarmor y Powerade, de su rival Coca-Cola Co., están fichando a estrellas del deporte, mientras que otras recién llegadas como Liquid IV, de Unilever PLC, y Prime, del influencer Logan Paul, acaparan cuota de mercado.
Bodyarmor presentó el jueves su propia campaña publicitaria con atletas como Joe Burrow y Connor McDavid.
“La categoría de bebidas deportivas se encuentra en un punto de inflexión”, afirmó Anuj Bhasin, director de marca de Gatorade. Le preocupa que, en medio de todos los nuevos participantes, los compradores hayan olvidado que “las bebidas deportivas son una solución científicamente superior” cuyo objetivo es mejorar el rendimiento atlético.
Se trata de la mayor campaña de una marca de famosos en la historia de Gatorade y la participación de Lamar será la primera vez que un músico aparezca en los anuncios de Gatorade, según Bhasin. No se revelaron los términos financieros.
El perfil de Lamar se ha disparado en el último año con varios éxitos número uno y una actuación en el descanso de la Super Bowl de la NFL en febrero. Ha trabajado con marcas como Nike Inc. y American Express Co, y el sábado iniciará una gira nacional de conciertos en Minnesota.
“La cultura del hip-hop es una gran parte de la cultura del deporte”, dijo Bhasin. “Aquí es donde estamos trabajando para hacer cambios en la forma de interactuar con la Generación Z”.
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