Bloomberg — Hermès International SCA extendió su trayectoria como la marca de mayor desempeño en la industria del lujo con otro salto trimestral en las ventas, aun cuando la unidad clave de cuero del fabricante de bolsos Birkin y Kelly quedó ligeramente por debajo de las expectativas.
Los ingresos de la unidad, principal motor de beneficios de Hermès, aumentaron un 13,3%, muy por encima de los resultados recientes de empresas como LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, pero aún ligeramente por debajo del 13,8% previsto por los analistas. Las acciones cayeron hasta un 5% en las primeras operaciones de París.
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Las expectativas para la industria del lujo han aumentado después de que su rival LVMH publicara unas ventas alentadoras la semana pasada, lo que complació a los inversores e impulsó sus acciones al alza.
A pesar de la caída de las acciones de Hermès, la compañía se mantiene entre las marcas de lujo más resilientes, registrando fuertes aumentos de ventas a pesar del enfriamiento global de la demanda de productos de alta gama y la preocupación por los aranceles.
El modelo de negocio de la empresa, consistente en mantener la escasez de artículos para impulsar la demanda, continúa evitándola de los caprichos del gasto de los clientes aspiracionales que han recortado gastos desde los primeros años de auge posteriores a la pandemia.
Esto le permitió reportar un aumento del 9,6% en los ingresos totales del tercer trimestre a tipos de cambio constantes, hasta los 3.880 millones de euros (US$4.500 millones). Los analistas esperaban un aumento del 9,3%. Este crecimiento se produjo gracias a que la compañía siguió atrayendo a compradores adinerados, especialmente en EE.UU., dispuestos a derrochar en sus codiciados productos.
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Para aliviar las preocupaciones de que los aranceles de la administración Trump afectarían el consumo, la región que incluye a EE.UU. superó las expectativas, ya que los ingresos ahí aumentaron un 14,1% en el trimestre.
Hermès no ha visto un cambio en las tendencias hasta ahora en el trimestre actual, dijo el director financiero Eric du Halgouet a los periodistas en una llamada.
El fuerte crecimiento en Estados Unidos fue en todas las categorías, con una progresión constante en las visitas a sus tiendas, dijo el ejecutivo, y agregó que Hermès no volvió a aumentar los precios en el país luego de su aumento único en mayo para contrarrestar el efecto de los aranceles.
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En la región que incluye a China, Hermès obtuvo mejores resultados que en el primer semestre de este año. Du Halgouet afirmó que “hay dos señales alentadoras que nos hacen ser optimistas” respecto a China: una mayor estabilidad en el sector inmobiliario en las ciudades más grandes del país y una recuperación de los mercados financieros en China continental y Hong Kong.
“Durante la primera semana de octubre, que fue la semana dorada en China continental, observamos un negocio bastante sólido y dinámico”, afirmó. “No podemos extrapolar esto a todo el trimestre, pero aun así es alentador”.
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