Bloomberg — Zara ha lanzado una colección en colaboración con la estrella musical Bad Bunny, en el ejemplo más reciente del impulso de la cadena de ropa por expandir su marca.
La colección de 150 piezas, que lleva el nombre de “Benito Antonio” —nombre real de Bad Bunny—, estará disponible online y en algunas tiendas de todo el mundo, según informó Inditex SA, la empresa matriz de Zara, en un comunicado el miércoles por la noche. Incluye pantalones, camisetas, gorras y bolsos, entre otros productos.
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Desde que se convirtió en presidenta de Inditex, Marta Ortega, hija del fundador, ha impulsado el reposicionamiento de la marca Zara más allá de sus mercados tradicionales de las calles principales, asociándola con diseñadores de alta gama, iconos de la moda y celebridades, principalmente a través de colecciones limitadas.
Entre sus socios recientes se encuentran los diseñadores Stefano Pilati y John Galliano, con quienes anunció una colaboración de dos años a principios de este año.
Para Zara, esta no es la primera colaboración con Bad Bunny, uno de los músicos más populares del mundo. El cantante puertorriqueño lució una camiseta de Zara durante su actuación en la Super Bowl a principios de año y este mes apareció en la Gala del Met en Nueva York con un esmoquin negro hecho a medida que él mismo diseñó y produjo en colaboración con Zara.
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La apuesta de Zara por el segmento de lujo también incluye una profunda transformación de sus tiendas insignia, con grandes inversiones para hacerlas más grandes, más productivas y más ostentosas que las tiendas minoristas tradicionales.
Ortega es hija del fundador de Inditex, Amancio Ortega. La familia aún controla la mayoría de las acciones de la compañía.
Las acciones de Inditex han caído un 11,5% este año.
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