Bloomberg — Las ventas de McDonald’s Corp. (MCD) aumentaron en el cuarto trimestre después de que el crecimiento en el negocio internacional de la cadena compensara una disminución en Estados Unidos.
Las ventas globales en tiendas comparables aumentaron un 0,4%, mientras que los analistas encuestados por Bloomberg anticipaban una caída. Esto puso fin a dos trimestres negativos consecutivos para McDonald’s, provocados por la reducción de las salidas a los restaurantes por parte de los comensales y los boicots tras la guerra entre Israel y Hamás.
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Las ventas en Estados Unidos fueron el punto débil, con una caída del 1,4% en el trimestre, una caída más pronunciada de lo que anticipaban los analistas. El número de clientes aumentó ligeramente, pero el tamaño medio de los pedidos se redujo en comparación con el año pasado, cuando los precios más altos ayudaron a mantener a flote las cuentas.
En el trimestre, McDonald’s tuvo que hacer frente a un brote de E. coli en Estados Unidos que mató a una persona, enfermó a más de 100 y asustó a los clientes. McDonald’s prometió US$100 millones para intentar recuperar a los clientes. Al mismo tiempo, la cadena estaba promocionando una oferta de menú de US$5 lanzada en junio para revertir la percepción de que su comida era demasiado cara.
El resultado estadounidense se vio contrarrestado por las dos divisiones internacionales de la compañía, con el negocio que incluye Japón y Medio Oriente registrando un aumento del 4,1% en las ventas en tiendas comparables. Aun así, la compañía advirtió que la guerra ha dañado su negocio y que los efectos negativos podrían continuar hasta que concluya el conflicto.
El resto del segmento internacional de McDonald’s, que incluye mercados como Francia y el Reino Unido, se mantuvo prácticamente sin cambios. Los analistas esperaban caídas en todas las divisiones de McDonald’s.
Las acciones de la compañía subieron un 2,8% a las 7:36 am en las operaciones previas a la apertura del mercado en Nueva York el lunes. Las acciones de McDonald’s están prácticamente sin cambios respecto de donde estaban hace 12 meses, mientras que el índice S&P 500 ha subido un 20,6%.
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El año pasado, la empresa se embarcó en una campaña global para atraer a los clientes cansados de la inflación, incluida una oferta de café a partir de 1 dólar canadiense en Canadá y una Cajita Feliz de 4 euros en Francia. Además de su menú económico en los EE.UU., la empresa buscó generar entusiasmo con ofertas como baldes de Halloween y un frappé de dulce de leche por tiempo limitado.
McDonald’s dijo que espera un margen operativo de entre 40% y 30%. También planea invertir entre 3.000 y 3.200 millones de dólares, principalmente para construir nuevos restaurantes en Estados Unidos y algunos de sus mercados internacionales.
La cadena cerró 2024 con 43.477 restaurantes en todo el mundo, un aumento de aproximadamente el 4% respecto al año anterior.
McDonald’s registró ganancias de 2,83 dólares por acción en el cuarto trimestre, excluyendo algunos ítems, una leve disminución respecto del año anterior. Los ingresos consolidados se mantuvieron sin cambios.
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