Bloomberg — Las zapatillas de running y fútbol de Adidas AG contribuyeron a impulsar el crecimiento en el tercer trimestre, mientras la marca alemana busca aprovechar el impulso de su éxito con zapatillas retro como las Samba.
La compañía anunció el miércoles que tanto los productos para correr como los de fútbol registraron un fuerte crecimiento de dos dígitos, ampliando así los resultados preliminares publicados la semana pasada. Las ventas de productos para correr aumentaron más del 30% gracias a la buena acogida de los modelos Adizero, como las zapatillas Evo SL.
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El CEO Björn Gulden busca consolidar la recuperación de Adidas, que comenzó hace dos años con el relanzamiento de las clásicas zapatillas Samba. La marca intenta generar más prendas de vestir y productos deportivos populares y reducir la distancia con su rival y líder del sector, Nike Inc. (NKE).
Las acciones subieron hasta un 1,1% en las primeras horas de la sesión en Alemania. En los últimos 12 meses, el valor de las acciones ha caído alrededor de un 16%, mientras que su competidor local Puma SE ha perdido la mitad de su valor y Nike un 14%.
Adidas impresionó a los inversores con su rentabilidad en el tercer trimestre, pero decepcionó con la trayectoria de crecimiento de sus ingresos.
La compañía ha estado lidiando con los efectos negativos de un euro más fuerte y un dólar estadounidense más débil, entre otras fluctuaciones cambiarias, y busca minimizar los efectos de los aranceles generalizados del presidente estadounidense Donald Trump.
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La apreciación del euro provocó un impacto negativo de más de 300 millones de euros (US$349 millones) en las ventas del tercer trimestre, según Adidas.
La única región donde Adidas no registró un crecimiento de ingresos de dos dígitos fue Norteamérica, donde las ventas, sin tener en cuenta el tipo de cambio, aumentaron un 8 % en el trimestre. La Gran China creció un 10 % y Europa un 12 %, informó Adidas.
Zapatillas para correr
Adidas está intentando recuperar terreno en el auge de las zapatillas para correr, tras haberse perdido el pico inicial de demanda de calzado deportivo cómodo que marcas como On Holding AG y Hoka aprovecharon.
Si bien Adidas mantuvo su relevancia en el ámbito profesional, con corredores de élite ganando importantes maratones con sus zapatillas de tres rayas, ahora busca captar una mayor cuota del mucho más amplio mercado de quienes practican jogging y caminatas.
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En el ámbito futbolístico, Adidas citó una fuerte demanda de productos relacionados con su nueva asociación con el Liverpool FC, junto con versiones actualizadas de sus botas F50 y Predator.
Los productos de estilo de vida de Adidas registraron un crecimiento del 10% en ventas, impulsado por la continua y sólida demanda de zapatillas retro como las Samba y Gazelle, que recibieron actualizaciones en colores y materiales. La compañía también ha comenzado a aumentar la producción de sus zapatillas Superstar, una línea con la que Gulden espera mantener el interés por el calzado casual de Adidas.
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