Bloomberg — En su regreso a las tiendas de telefonía móvil de EE.UU., TikTok, de ByteDance Ltd., ha logrado destronar a la aplicación que parecía dispuesta a ocupar su lugar, la que ha sufrido un precipitado descenso de interés.
En los cinco días siguientes a la nueva aparición de TikTok en la tienda de aplicaciones para iPhone de Apple Inc. (AAPL) y en Google Play de Alphabet Inc. (GOOGL), las descargas de la aplicación social Xiaohongshu se desplomaron un 91%, según datos de Sensor Tower.
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También conocida como Rednote, la aplicación social se conoce comúnmente como la versión china de Instagram y su popularidad se disparó cuando se acercó la posible prohibición de TikTok en Estados Unidos.
Los usuarios activos diarios en Rednote siguen siendo una cuarta parte superiores a los que había antes de la retirada de TikTok de la lista, según Sensor Tower.
El propio TikTok duplicó con creces sus descargas habituales una vez recuperado, mientras que todos los competidores que se habían beneficiado de su breve retirada experimentaron descensos, desde YouTube y Snap hasta Facebook e Instagram. Sin embargo, la ausencia no fue sin un coste para ByteDance, ya que Appfigures estima que la empresa perdió alrededor de US$142 millones en gasto de los consumidores estadounidenses en la aplicación durante el tiempo que estuvo fuera de los escaparates de Apple y Google.
El destino de TikTok en EE.UU. sigue en el aire, ya que el presidente Donald Trump sólo ha concedido una prórroga de 75 días -hasta principios de abril- al plazo para que ByteDance encuentre un comprador para sus operaciones en EE.UU. o se enfrente a una prohibición. Hasta la fecha, la empresa ha rechazado la idea de vender, mientras que han surgido postores, desde Perplexity AI hasta el antiguo propietario de los Dodgers de Los Ángeles, Frank McCourt. Trump ha indicado que está dispuesto a llegar a un acuerdo que sirva a los intereses estadounidenses.
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El gasto bruto de los consumidores en TikTok en EE.UU. alcanza ahora una media de aproximadamente US$4.7 millones al día, una cifra ligeramente inferior a la registrada antes de su retirada, según Appfigures.
La influencia de la aplicación se extiende mucho más allá de sus 170 millones de usuarios en el país, ya que sus rivales, desde YouTube a Instagram, han reconfigurado sus interfaces e impulsado el contenido de vídeos cortos para competir mejor con la popularidad de TikTok.
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