Ciudad de México — Una alianza poco común busca llevar a la lucha libre mexicana a la cultura popular de Estados Unidos.
El joint venture establecido por WWE, una promotora de lucha estadounidense con más de 70 años de tradición, y Fillip, del empresario mexicano Alberto Fasja, comprarán a la empresa de lucha libre mexicana AAA, atraída por el valor cultural de uno de los deportes más representativos de México.
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“La lucha libre es prácticamente sinónimo de la AAA y la lucha libre es prácticamente sinónimo de México”, dijo Bárbara González Briseño, co directora general de Fillip en entrevista a Bloomberg Línea.
La nueva alianza unirá a una de las mayores empresas del mundo especializadas en deportes de combate TKO, la matriz de la WWE y de UFC; con un joven holding mexicano conformado por un equipo especializado de directivos provenientes de industrias que van desde el retail hasta los cripto activos.
AAA se posiciona como la segunda gran apuesta de Fillip, que se inauguró en el sector con una inversión en el torneo de fútbol Kings League de Gerard Piqué.
Este encuentro entre expertos del rudo deporte de la lucha libre y el grupo de técnicos de Fillip tienen el objetivo de impulsar el negocio de la AAA, establecida por la familia Peña a principios de la década de los noventa.
La lucha libre mexicana tiene una tradición de más de 100 años. Algunos señalan sus antecedentes en las dos escuelas de guerreros del imperio azteca.
La variante mexicana de la lucha se caracteriza por ser un entretenimiento popular, que maneja una mística sobre la identidad de los luchadores, éstos se enfrentan en arenas contra sus némesis, en combates de rudos contra técnicos.
Exponentes del deporte en el Siglo XX, como El Santo y Blue Demon, saltaron del ring a hacer películas que se volvieron de culto.
Actualmente, el negocio de la lucha libre está centrado principalmente en dos grupos: el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL), establecida en la década de los treinta, y la AAA, creada en 1992 por Antonio Peña tras su salida del CMLL donde se desempeñó como booker, como se les conoce a los creativos y gestores de talento.
Durante décadas, la AAA (Asistencia, Asesoría y Administración de Espectáculos) estuvo vinculada a Grupo Televisa, la principal empresa de medios y entretenimiento en español. La relación duró hasta 2019, desde entonces la AAA ha establecido acuerdos de transmisión con otras televisoras competidoras como Multimedios y TV Azteca, y canales de televisión de paga y streaming.
Si la compra se concreta, el futuro de la AAA estará en manos de WWE y Fillip, con la participación de la familia Peña, confirmó González Briseño en la entrevista. Los términos financieros de la compra de la AAA por parte del joint venture no son públicos.
En una conferencia con analistas e inversionistas directivos de TKO señalaron que el impacto financiero de la operación a corto plazo no era significativo para el panorama general de la compañía con un valor de mercado de más de US$31.000 millones, de acuerdo con Bloomberg. La transacción está prevista a concretarse en el tercer trimestre de 2025.
“Esta es una promoción familiar que creemos que podemos aprovechar, institucionalizar, prestar nuestra experiencia para crear valor”, dijo Andrew Schleimer, director de finanzas de TKO.
El futuro de la AAA con los nuevos dueños
Las perspectivas de los próximos dueños para la AAA consideran aumentar los derechos de transmisión, los ingresos por eventos en vivo, así como las oportunidades con productos de consumo y licencias, extrayendo valor del patrimonio cultural que significa la lucha libre de México, dijeron los directivos de TKO a sus inversionistas.
“Lo que buscamos es adquirir y escalar estratégicamente negocios de alto potencial donde creamos un ecosistema entre las propiedades que adquirimos y luego ciertas capacidades que van a ayudarnos la transformación de sus propiedades”, dijo González Briseño.
Fillip cuenta con varios activos para ayudar a exprimir mayor valor de la AAA. Poco después de anunciar la adquisición en la AAA, Fillip estableció una alianza con la productora de documentales Box to Box, que produjo Fórmula 1: Drive to Survive y Full Swing para Netflix.
La compañía mexicana también cuenta con Tycoon Enterprises, una de las principales agencias de licencias y extensión de marca de América Latina.
El factor Bad Bunny
La mira primaria para la AAA es el mercado de mexicanos e hispanos en Estados Unidos, una apuesta que se da en medio del endurecimiento de medidas contra los inmigrantes indocumentados por parte del gobierno del presidente Donald Trump.
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“Quieren un producto que les hable a ellos”, dijo González Briseño, al respecto de la motivación de llevar a la AAA al territorio estadounidense.
Tras ser cuestionada sobre un posible efecto de la política del gobierno de Estados Unidos hacia los migrantes, Bárbara González Briseño dijo que no consideraba que fuera algo que pudiera impactar a la transacción.
Los directivos de TKO tienen en la mira la capacidad de atracción de espectadores de los luchadores mexicanos y de origen latinoamericano.
La llegada de los luchadores mexicanos Penta y su hermano Fénix a la WWE generó 100 millones de impresiones en redes sociales, revelaron en la conferencia con analistas.
El verdadero parteaguas para voltear al público hispano fue la participación del ícono de la música Bad Bunny en la WWE, a través de tres presentaciones especiales, hasta el momento, entre las que se destacan cuando el puertorriqueño se unió a Damian Priest para luchar contra The Miz y John Morrison en WrestleMania 37.
“Es algo que notamos hace unos años, cuando Bad Bunny llegó a la WWE, que la audiencia latina estaría allí si hubiera alguien como ellos”, dijo Nick Khan, presidente de la WWE, a los analistas e inversionistas de TKO.
Representantes de Bad Bunny fueron consultados para esta historia sin obtener respuesta.
“Desde que era niño era un fan de la lucha, fue un sueño hecho realidad”, dijo el músico en entrevista a The Tonight Show, al respecto de las motivaciones de su participación.
