Bloomberg — Instagram, de Meta Platforms Inc (META), pronto representará la mitad de los ingresos publicitarios de la empresa en EE.UU., según las estimaciones de la firma de investigación Emarketer, consolidando aún más el papel de la aplicación para compartir fotos y vídeos como motor clave del crecimiento de la empresa.
Instagram no ha dejado de crecer hasta convertirse en la parte más importante del negocio de Meta, no solo por su papel impulsor de los ingresos, sino también como vehículo de funciones como Reels y Threads que ofrecen competencia a sus rivales. En 2021, Instagram generó US$32.400 millones a nivel mundial, es decir, el 27% de las ventas totales de la empresa. A principios de 2022, Instagram era responsable de casi el 30% del negocio global de Meta, según los expedientes judiciales publicados a principios de este año.
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Ahora se espera que Instagram supere los US$32.000 millones en ingresos publicitarios en EE.UU. en 2025, lo que supone un aumento de más del 24% respecto al año actual, según datos de Emarketer. La aplicación para compartir vídeos cuenta con más de 148 millones de usuarios estadounidenses.
El enfoque de Meta en el contenido de vídeo ha contribuido en gran medida a ese crecimiento, escribió Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer, en una entrada de blog. "Instagram es ahora una plataforma que da prioridad al vídeo, con usuarios que pasan cerca de dos tercios de su tiempo en Instagram viendo vídeos", escribió.
Meta dijo anteriormente a los inversores que Instagram Reels, un producto de vídeo de formato corto que rivaliza con TikTok, representa más del 50% del tiempo que la gente pasa en la aplicación.
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