Bloomberg — Mattel Inc. (MAT) retiró su previsión de volver a crecer en ventas en 2025, citando el plan del presidente estadounidense Donald Trump de imponer aranceles a los juguetes importados.
La empresa, que presentó unos resultados del primer trimestre mejores de lo esperado, predijo en febrero que las ventas de muñecas Barbie, coches Hot Wheels y otros juguetes crecerían hasta un 3% en 2025, rompiendo tres años de ingresos planos o a la baja. También se preveía un aumento de los beneficios.
En cambio, con el informe del primer trimestre del lunes, la empresa con sede en El Segundo, California, dijo que está “pausando” su orientación para todo el año “dada la volátil situación macroeconómica y la evolución de los aranceles en EE.UU.”.
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Mattel fabrica menos del 40% de sus productos en China, país al que Trump ha impuesto un arancel del 145% sobre las exportaciones a EE.UU. El CEO, Ynon Kreiz, declaró en una entrevista que Mattel apoya la defensa de la Asociación del Juguete de que no se impongan aranceles.
“Estamos tomando medidas paliativas destinadas a compensar el impacto potencial”, dijo Kreiz. La empresa aumentó su objetivo de ahorro de costos para 2025 de US$60 millones a US$80 millones, está diversificando su cadena de suministro y aumentará los precios de algunos juguetes.
La decisión de retirar las orientaciones ensombreció un primer trimestre por lo demás optimista, impulsado por el aumento de las ventas de Hot Wheels y figuras de acción.
Las ventas del periodo crecieron un US$2,1% hasta los US$826,6 millones, superando las previsiones de los analistas de US$788,6 millones. La pérdida ajustada de la empresa se redujo a 3 céntimos por acción y fue menor que la pérdida media de 10 céntimos que esperaban los analistas.
El trimestre suele ser el más pequeño del año para la juguetera. Mattel dijo que aún planea recomprar US$600 millones en acciones este año, con 160 millones ya recomprados en el primer trimestre.
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Trump ha eludido las preocupaciones sobre el impacto de sus aranceles, diciendo que China “ganó un billón de dólares” a costa de EE.UU. “vendiéndonos cosas, muchas de las cuales no necesitamos”. En una reunión de gabinete la semana pasada dijo: “Bueno, quizá los niños tengan dos muñecas en lugar de 30 muñecas, y quizá las dos muñecas cuesten un par de dólares más de lo normal”.
Kreiz ha tratado de diversificar el negocio de Mattel mediante la producción de películas y programas de televisión basados en sus marcas icónicas, incluida la superproducción que distribuyó Warner Bros. Discovery Inc. en 2023. La iniciativa podría verse afectada por el anuncio hecho el domingo por Trump de imponer un arancel del 100% a las películas producidas en el extranjero.
La segunda película de Mattel, Masters of the Universe, se estrenará en los cines a través de Amazon.com Inc. (AMZN) en 2026. Al igual que Barbie, gran parte de la producción de la película se llevó a cabo en el Reino Unido.
“Hollywood es el epicentro de la producción de contenidos a nivel mundial, y todos queremos que prospere”, afirmó Kreiz. La cuestión, dijo, es cómo mantener un equilibrio para que las producciones sigan siendo asequibles y, al mismo tiempo, revitalizar la cinematografía estadounidense.
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