Bloomberg — Nike Inc. (NKE) planea lanzar esta semana su muy esperada línea de ropa deportiva con la marca Skims de la empresaria y estrella de reality shows Kim Kardashian, luego de que problemas de producción retrasaran su lanzamiento durante meses.
El lanzamiento de NikeSkims está previsto para el 26 de septiembre con 58 modelos, entre los que se incluyen sujetadores ajustados, leggings y pantalones cortos de ciclista, así como bolsas de deporte y esterillas de yoga. Los artículos estarán disponibles para su compra en los sitios web de Nike y Skims y en tiendas selectas.
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La nueva marca proyecta su lanzamiento mundial en el 2026 con ropa, calzado y accesorios.
Nike y Skims confían en que esta colaboración les sirva de impulso. La mayor compañía de ropa deportiva del planeta intenta recuperarse de un bajón en las ventas, en tanto que la marca de Kardashian aspira a crecer más allá de la ropa interior y potenciar su presencia en el mercado de la ropa deportiva.
Nike está aprovechando su cartera de atletas en el marketing de la nueva marca, con una campaña inicial liderada por la leyenda del tenis Serena Williams y estrellas olímpicas como Sha’Carri Richardson, Jordan Chiles y Chloe Kim.
Nike se encuentra en las primeras etapas de su recuperación bajo el mando de Elliott Hill, su CEO, quien se aproxima a su primer año completo en el cargo. Hill ha tomado medidas para reorientar a la empresa hacia el deporte y revitalizar las relaciones con sus socios mayoristas.
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En junio, Nike anunció que su caída anual de ventas comenzaba a moderarse, lo que impulsó las acciones a su mayor alza desde 2021.
Sin embargo, el proyecto con Skims, negociado por el predecesor de Hill y mantenido en secreto durante más de un año hasta su anuncio en febrero, ha sufrido retrasos en los últimos meses. Hill tenía previsto poner a disposición de los compradores la primera “colección completa” a finales de mayo.
NikeSkims sigue formando un equipo dedicado, compuesto por empleados de Nike y Skims, además de nuevas contrataciones. La división está contratando al menos a un diseñador de calzado más, según una oferta de empleo.
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