Bloomberg — Las últimas ventas trimestrales de Nike Inc. (NKE) superaron las expectativas de Wall Street gracias a la fortaleza en América del Norte y su negocio de running, lo que demuestra que los esfuerzos de recuperación de la empresa de ropa deportiva más grande del mundo están empezando a dar resultados.
Las ventas cayeron un 1% sobre una base neutral de divisas en el trimestre más reciente de la compañía, una caída menor de lo que anticipaban los inversores, según un comunicado. Los ingresos en el periodo fueron de US$11.700 millones, por encima de los US$11.000 millones previstos por los analistas.
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Las acciones de Nike subieron un 3,5% a las 16:16 en la sesión extendida de Nueva York. La acción ha caído un 7,8% en lo que va de año hasta el cierre del martes.
Los resultados marcan un avance en la iniciativa del CEO Elliott Hill para revitalizar Nike mediante la liquidación de inventario antiguo y la reorganización de su estructura corporativa, incluyendo el reemplazo de numerosos altos ejecutivos. Nike ha sufrido una prolongada caída de ventas después de que la dirección anterior se distanciara demasiado de sus socios mayoristas de larga data y priorizara excesivamente el calzado informal sobre productos de alto rendimiento como las zapatillas para correr.
En el trimestre anterior, las ventas se desplomaron un 11% sobre una base neutral de divisas, y Hill dijo a los inversores en junio que “es hora de pasar página”, añadiendo que la dirección esperaba que los resultados mejoraran a partir de ese punto bajo.
El último trimestre, que finalizó el 31 de agosto, demostró que los esfuerzos de Hill están dando sus frutos, ya que los ingresos mayoristas aumentaron un 5% sobre una base neutral de divisas hasta los US$6.800 millones, superando la estimación media de los analistas.
Sin embargo, el director financiero Matt Friend advirtió que “el progreso no será lineal” y que algunas partes del negocio pueden tardar más en recuperarse. Las ventas en la región de la Gran China siguieron siendo débiles, mientras que la marca Converse de la empresa descendió un 28% en el trimestre, ajustando por divisas.
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La apuesta de Nike para el regreso se basa en reorientar el desarrollo y el marketing de productos hacia el deporte, a la vez que reconstruye sus relaciones con los minoristas. La compañía regresa a Amazon.com Inc. (AMZN) por primera vez en seis años, y sus zapatillas deportivas vuelven a ser protagonistas en las tiendas de su socio cercano, Foot Locker.
Estos esfuerzos se han visto obstaculizados por los aranceles estadounidenses y la preocupación por el gasto discrecional del consumidor. Nike ha aumentado algunos precios y ha declarado que sus costos aumentarán en mil millones de dólares debido al aumento de los aranceles. La compañía afirmó que el aumento de los aranceles perjudica el margen bruto, un indicador de rentabilidad.
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