Bloomberg — La empresa Roblox Corp. (RBLX) se ha asociado con Google, de Alphabet Inc. (GOOGL), para ofrecer publicidad que promueva la participación de los jugadores, lo que constituye un paso significativo en el esfuerzo de la plataforma de videojuegos por generar más ingresos a partir de la publicidad.
Los anuncios de video recompensados permiten a los usuarios ganar ventajas en el juego por ver hasta 30 segundos de anuncios de video a pantalla completa, según un comunicado de Roblox este martes.
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En los últimos años, la plataforma de juegos, que cuenta con 85 millones de usuarios por día, ha ido ampliando su capacidad publicitaria, estableciendo lucrativas alianzas con empresas del calibre de Ralph Lauren Corp, Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) y otras marcas.
Roblox no proporciona datos sobre los ingresos que genera por publicidad. Su CEO, Dave Baszucki, dijo durante una reciente presentación de resultados que “cuando creamos que la publicidad es lo suficientemente grande, la desglosaremos”.
En las próximas semanas, Google ayudará a Roblox a escalar sus esfuerzos publicitarios para satisfacer la demanda de marcas y agencias, según el comunicado. Roblox también colaborará con Nielsen, Cint, DoubleVerify y otras empresas para ayudar a las marcas a medir y seleccionar sus audiencias.
En los próximos meses, Roblox incorporará más formatos inmersivos, como los anuncios de video e imagen conocidos como Billboards, a Google Ad Manager, según informó la compañía. También utilizará el programa de Compradores Autorizados de Google para conectar plataformas de oferta como PubMatic con plataformas de demanda.
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