Bloomberg — TikTok Shop, la función de comercio electrónico del gigante de las redes sociales propiedad de Bytedance Ltd., vio cómo sus ventas superaban a las de la competencia en Estados Unidos justo antes de las perturbadoras medidas comerciales del presidente Donald Trump.
La popular aplicación de video, que llevó las compras in-app a sus millones de usuarios estadounidenses en 2023, siguió superando a Temu y a Shein, de PDD Holdings Inc. (PDD) en enero, según Bloomberg Second Measure, que analiza los datos de las tarjetas de crédito y débito. Esto se suma a su rendimiento en 2024, cuando experimentó un crecimiento más rápido de las ventas en todo el mundo.
Las ventas observadas crecieron un 153% para TikTok Shop durante el mes, en comparación con el 26% de Shein y el 28% de Temu, dijo Joe Hung de BSM en una nota de investigación.
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Los datos también mostraron que la función de compras de TikTok ha arrebatado una mayor cuota de mercado a Shein que a Temu. La cuota de TikTok Shop de transacciones valoradas en más de US$25, considerada más del mercado de Shein, creció 16 puntos porcentuales en enero con respecto a hace un año, en comparación con un aumento de 7 puntos porcentuales en el segmento de menos de US$25, que es el punto óptimo de Temu, según la investigación de Hung.
También se observó un fuerte cambio de los clientes de Shein hacia TikTok Shop durante el año pasado.
A pesar del vertiginoso crecimiento de TikTok Shop, el futuro de la aplicación de video en EE.UU. está en entredicho, dada la continua amenaza de prohibición en caso de que no consiga vender la parte estadounidense de su negocio. TikTok, que cuenta con 170 millones de usuarios activos mensuales, también se enfrenta a la incertidumbre ante los aranceles del 10% que Trump ha impuesto a las exportaciones chinas y una posible medida para gravar los paquetes de poco valor.
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Los paquetes procedentes de China valorados en menos de US$800 estaban hasta ahora exentos de derechos de aduana en virtud de la llamada norma “de minimis”, una categoría que abarca la mayor parte de los envíos de Shein, Temu y TikTok Shop a los consumidores estadounidenses. Eso ha llevado a Shein y Temu a acelerar sus esfuerzos para mitigar el efecto de la orden de Trump de desechar la exención de derechos para paquetes pequeños.
Perder cuota de mercado frente a sus rivales podría asestar otro golpe a Shein. El minorista de moda rápida está bajo presión para recortar su valoración en una potencial oferta pública inicial en Londres a alrededor de US$30.000 millones, informó Bloomberg News citando a personas familiarizadas con el asunto.
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