Bloomberg — Los resultados de Nike Inc. (NIKE) superaron las expectativas de los analistas a medida que la estrategia de cambio de rumbo de su nuevo CEO comienza a afianzarse.
Los ingresos cayeron un -9% hasta los US$11.300 millones en el trimestre finalizado el 28 de febrero. Eso es mejor que la caída del -11% que pronosticaba Wall Street.
Las acciones de Nike subían un 4% a las 4:26 p.m. en las operaciones después de hora en Nueva York. Las acciones han bajado un -5% este año hasta el cierre del jueves, una caída ligeramente más pronunciada que la del índice S&P 500.
El CEO, Elliott Hill, un veterano ejecutivo de Nike que salió de su retiro para asumir el cargo en octubre, está intentando guiar a la empresa de vuelta al crecimiento tras un año difícil de caída de ventas y despidos corporativos. Está remodelando Nike volviendo a centrarse en el deporte y enmendando las relaciones con sus socios minoristas.
Nike se encuentra en pleno proceso de liquidación de inventario obsoleto mediante importantes descuentos, consecuencia de la caída de la demanda de algunas de sus franquicias de zapatillas más importantes, como las Air Force 1 y las Dunk. El inventario cayó un -2% durante el período.
Lea más: El CEO de Nike intenta demostrar que el deporte supera a la moda: cómo le ha ido a su plan
Nike intenta preparar su regreso en un contexto de bajo gasto del consumidor y las consecuencias de la escalada de la guerra comercial del presidente Donald Trump. China también se mantuvo como un punto débil, con ventas que no cumplieron con las expectativas de los analistas en medio de una prolongada caída del consumo en el mercado. Sin embargo, el rendimiento en Norteamérica y la región que incluye Europa, África y Oriente Medio fue mejor de lo esperado.
En diciembre, Hill detalló un plan para vigorizar Nike mediante la reorganización en torno a departamentos centrados en deportes como el atletismo, el baloncesto y el fútbol. La empresa también está reasignando fondos de marketing de los clics de los anuncios digitales a campañas deportivas más antémicas. Gastó un 8% más en marketing en el último trimestre, según el comunicado.
En febrero, la marca anunció una nueva línea llamada NikeSkims, una asociación con la marca de ropa interior de Kim Kardashian. Nike también emitió su primer anuncio de la Super Bowl en casi tres décadas.
Hill también ha remodelado sus filas de alta dirección, nombrando nuevos responsables de varios departamentos, como recursos humanos, jurídico y marketing deportivo. Los principales ejecutivos de estrategia y comunicación de Nike abandonan la empresa, según informó la compañía en un memorándum esta semana.
Lea más en Bloomberg.com
