Bogotá — Juan Valdez, de la mano de su socio Grupo Trinity, tiene un ambicioso plan de expansión en España: la apertura de 140 tiendas durante los próximos siete años.
Estrategia que hace parte del plan de internacionalización de la marca, mediante un acuerdo de asociación entre Procafecol S.A, compañía con la licencia de uso de la marca cafetera, y Grupo Trinity, el mayor inversionista empresarial colombiano en el país ibérico.
Esta alianza representa el mayor plan de expansión internacional de Juan Valdez en el mercado europeo a la fecha y las nuevas tiendas se sumarán a las seis que tiene actualmente en Madrid.
La apertura de las tiendas Juan Valdez en España será liderada desde una compañía conformada por los dos grupos, Grupo Trinity y Procafecol S.A, a través de un formato mixto de tiendas propias y franquicias, más el segmento HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías), lo que permitirá que más actores se sumen y participen de la consolidación de la compañía cafetera en las diferentes comunidades y ciudades españolas, con miras de expansión en el resto de Europa, destacaron las empresas.
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La apuesta por España radica en el gran potencial que tiene este país en el consumo de café. Según Euromonitor, el valor del mercado del café en retail pasó de 1.530 millones de euros en 2019 a 2.308 millones en 2024.
Lo anterior, lo posiciona como una nación clave para Juan Valdez, debido a la creciente demanda de este grano, lo que representa una oportunidad única para continuar fortaleciendo su presencia en el viejo continente.
Camila Escobar, CEO de Juan Valdez, refirió que la expansión en España es el claro resultado de una apuesta estratégica que comparten dos compañías colombianas que buscan llevar la marca Juan Valdez a su máximo potencial, impulsando valores compartidos como la colombianidad, la integridad, el servicio y la diversidad.
La ejecutiva agregó que “esta alianza es esencial para fortalecer nuestra conexión con los consumidores europeos y nos permite dar un gran paso en la estrategia de internacionalización de la marca”.
Por su parte, Omar González Pardo, presidente y chairman de Grupo Trinity, manifestó que como colombianos, es un orgullo liderar la expansión en España de la marca que más representa a Colombia frente al mundo, y que como empresa, es la oportunidad de desarrollar un proyecto que agregue valor social a ambos países, creando un puente en doble vía que fortalecerá el empleo y la cultura cafetera, entre los productores nacionales y los consumidores españoles.
Las firmas puntualizaron que esta asociación estratégica con Grupo Trinity, le dará la oportunidad a las más de 548.000 familias caficultoras colombianas de fortalecer la presencia en el mercado español, lo que permitirá capturar el máximo potencial de la marca llevando el producto a un mayor número de consumidores internacionales.
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Asimismo, que también se refuerza la competitividad de Juan Valdez en Europa y se consolida como un jugador clave en la industria del café.
Recordemos que en 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 548.000 familias caficultoras, creó el proyecto Juan Valdez para tiendas de café y negocios de valor agregado, nombradas así por el ícono que por más de 50 años ha representado al café colombiano en el mundo.
En 2021, fue certificada como Empresa B y logró sumarse al selecto grupo de más de 5.000 compañías que no solo aspiran a ser las mejores del mundo, sino las mejores para el mundo.
Los cafés de Juan Valdez, dice la Federación, son sinónimo de alta calidad, le entregan a los caficultores mayor valor por la calidad del café e importantes recursos de regalías por la venta de cada taza o producto que lleve su marca en el mundo.
