Bloomberg — Los nuevos mini Labubus presentados por la juguetera china Pop Mart International Group Ltd. se agotaron casi al instante en su país y en los principales mercados extranjeros, ya que el fervor de los consumidores por los muñecos de felpa con orejas de conejo no muestra signos de disminuir.
En los principales mercados de Pop Mart, como EE.UU., Japón y Corea del Sur, los muñecos se vendieron a los pocos minutos de salir a la venta, cuando la preventa empezó sobre las 10:00 a.m., hora de Hong Kong. En China, todas las existencias disponibles se agotaron casi inmediatamente después de que se abriera la venta en línea el jueves a las 22.00 (hora local), y el aumento del tráfico hizo que se congelara la página de la tienda de Pop Mart en WeChat.
“La popularidad de la nueva serie ya ha demostrado que el entusiasmo de los consumidores por Labubu sigue siendo fuerte”, dijo Richard Lin, analista de SPDB International Holdings Ltd.
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Las acciones de Pop Mart cerraron este viernes con una caída del 0,6%, tras oscilar entre las ganancias y las pérdidas. El mercado ya ha descontado el clamor por el nuevo mini Labubu, dijo Lin, ya que las acciones subieron hasta un récord después de que su fundador y CEO, Wang Ning, anunciara la nueva línea la semana pasada.
Tanto coleccionistas como revendedores intentaron conseguir el nuevo lanzamiento. Xiaolei Wang, una programadora de Pekín de 26 años y revendedora a tiempo parcial de Labubu, consiguió un juego de 14 cajas de los nuevos minis en la tienda WeChat de Pop Mart, pero no pudo comprar más porque se habían agotado.
“Voy a vender todo el paquete. No voy a quedarme con Labubus para mí”, dijo Wang, que ha ganado más de US$7.000 comprando y revendiendo Labubus y otros juguetes de Pop Mart durante el último año.
Las 28 mini Labubus de edición estándar, que miden unos 10,5 centímetros (4,1 pulgadas) de alto y vienen en varios colores, tenían un precio de 79 yuanes (US$11) cada uno en China. Pop Mart dijo que hay una posibilidad entre 168 de sacar uno de los dos muñecos de edición especial de las cajas sin marcar. La empresa también inició las ventas de una versión más grande y premium de la muñeca que se vende por 499 yuanes y de un colgante temático de Labubu.
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Pop Mart se ha subido a la ola de demanda de los muñecos de felpa con cara de vinilo y sonrisa de dientes, y a principios de este mes publicó unos beneficios del primer semestre por las nubes y superiores a lo esperado. Las acciones se han revalorizado un 260% este año hasta el cierre del viernes, llevando su valor total de mercado a 433.000 millones de dólares de Hong Kong (55.600 millones de dólares) y convirtiendo a su fundador en uno de los multimillonarios más jóvenes de China.
“Aún no tenemos una estimación específica sobre el impulso de las ventas de Labubu, pero esto debería ser positivo para las ventas generales de Pop Mart, especialmente en el extranjero”, declaró Jeff Zhang, analista de Morningstar Inc. Pop Mart lanzó la versión mini del juguete para atraer a los clientes que se centran más en los amuletos para teléfonos y accesorios más pequeños, dijo.
En la red social china Xiaohongshu, similar a Instagram, los aficionados están mostrando los mini muñecos que consiguieron, además de intercambiar consejos sobre cómo intercambiarlas para conseguir sus colores preferidos. Aparte de la emoción, también hubo voces de preocupación sobre la artesanía de la nueva versión, con algunos compradores quejándose de que sus muñecas tenían la cabeza torcida y las piernas u orejas desiguales. Pop Mart declinó hacer comentarios sobre la reacción en las redes sociales, pero dijo que había aumentado proactivamente el suministro de estas nuevas mini muñecas para hacerlas más accesibles a los consumidores durante el lanzamiento.
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La manía por los muñecos Labubu recuerda a la moda de los Beanie Baby en EE.UU. hace dos décadas. Los precios de reventa de esos coloridos juguetes de bolitas se dispararon a finales de los años 90 -exacerbados por la política del fabricante Ty Inc. de retirar algunas versiones- antes de que la moda del coleccionismo terminara y la demanda se desplomara.
En una entrevista reciente con los medios estatales chinos, Wang dijo que la complejidad de los muñecos, cosidos a mano, limita la velocidad de producción, dando lugar a la escasez que en parte está impulsando el frenesí de los consumidores.
Días antes del lanzamiento oficial, los revendedores de las plataformas de compraventa de segunda mano, incluida Xianyu, de Alibaba Group Holding Ltd (BABA), ya ofrecían preventas de los nuevos mini Labubu a un precio superior al de venta al público. Un revendedor tasó una caja completa de 14 mini Labubus en 2.600 yuanes, prometiendo una entrega rápida este viernes. Eso es más del doble del precio oficial de venta al público de 1.106 yuanes por un juego de 14 cajas.
En Dewu, la mayor plataforma de mercado gris de China, las dos ediciones especiales de mini Labubu tienen un precio de 859 yuanes cada una.
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La revendedora Wang dijo que planeaba vender su juego por unos 1.700 yuanes, lo que le reportará un beneficio de unos 600 yuanes.
La demanda es tan alta que han empezado a aparecer mini Labubus falsos, según un comunicado de la Administración General de Aduanas de China, que recientemente se incautó de cientos de imitaciones.
Muchos de los juguetes de Pop Mart tienen un precio más elevado en los mercados occidentales que en China. El mini Labubu se ofrecerá a US$22,99 en EE.UU., según la página web estadounidense de Pop Mart, aproximadamente el doble del precio en China.
Pop Mart se ha hecho con un nicho dominante en el mercado de los juguetes de diseño gracias a su modelo de caja a ciegas, que amplifica la emoción ya que los compradores no saben qué personaje les tocará. Los gritos de influencers y los avistamientos de famosos, desde Lisa de BlackPink hasta David Beckham, han impulsado aún más la demanda.
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