Bloomberg — Mattel Inc. (MAT) está considerando aumentar el precio de sus juguetes Barbie y Hot Wheels para compensar el costo de los aranceles del presidente Donald Trump.
El fabricante de juguetes con sede en El Segundo, California, buscará primero hacer más eficiente su cadena de suministro o trasladar parte de la producción antes de decidir si repercute el gasto añadido a los consumidores, dijo el martes en una entrevista el CEO, Ynon Kreiz.
El sábado, Trump introdujo un arancel del 10% sobre los bienes fabricados en China, de donde Mattel obtiene alrededor del 40% de sus productos. Esa cifra es inferior a la de la industria mundial del juguete, que obtiene cerca del 80% de sus productos de ese país, dijo. Trump también había dirigido aranceles del 25% a las importaciones procedentes de México, donde Mattel se abastece de casi el 10% de sus productos. El lunes, Trump suspendió esos gravámenes durante al menos 30 días después de que el país se comprometiera a desplegar un mayor número de soldados para patrullar su frontera con EE.UU.
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“A medida que buscamos tomar medidas de mitigación, comienza con nuestra cadena de suministro, pero la acción de fijación de precios es también una de las opciones que estamos considerando”, dijo Kreiz. “Trabajaremos muy estrechamente con nuestros socios minoristas y nos aseguraremos de tener la variedad adecuada de productos disponibles a precios asequibles”.
Mattel informó el martes de unas ventas y unos beneficios que superaron las expectativas de los analistas para el cuarto trimestre. Los ingresos del trimestre aumentaron un 1,6%, hasta US$1.650 millones. Los beneficios por acción, después de ajustes, subieron a 35 céntimos. Los analistas esperaban 20 céntimos. Los controles de costes elevaron los márgenes brutos a más del 50%.
El segmento de más rápido crecimiento de Mattel fue la categoría de vehículos de juguete, impulsado por el desempeño de su marca Hot Wheels, que compensó parcialmente las caídas en la demanda de Barbie y artículos para bebés.
Las ventas totales cayeron un 1,1% el año pasado en medio de una débil demanda de juguetes. Mattel prevé una vuelta al crecimiento de los ingresos en 2025, con un aumento de las ventas netas de hasta el 3%. Los ingresos de explotación ajustados deberían situarse entre US$740 y US$765 millones, y la empresa se fijará como objetivo una recompra de acciones de US$600 millones.
Bajo el mandato de Kreiz, Mattel ha tratado de diversificar su negocio de juguetes adaptando algunas de las marcas más conocidas de la empresa, como los coches en miniatura Matchbox y las muñecas Polly Pocket, a películas, programas de televisión y videojuegos.
En 2023, la película de Barbie de Mattel, estrenada por Warner Bros. Discovery Inc., se convirtió en la película más taquillera en la historia de ese estudio y contribuyó con aproximadamente US$100 millones a los ingresos operativos de Mattel ese año.
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