Bloomberg Línea — Las principales marcas de calzado deportivo no sólo dominan las vitrinas de tiendas y los eventos deportivos, sino que también están listadas en bolsas de valores de todo el mundo, y ofrecen a los inversionistas exposición directa a una industria global.
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Por ejemplo, Adidas cotiza en la Bolsa de Fráncfort. La compañía alemana ha enfrentado presiones en los últimos años por márgenes más estrechos y retos logísticos, pero continúa siendo uno de los principales referentes del sector.
Según Deutsche Bank, Adidas tuvo un primer trimestre sólido, con ventas del 13%. Sin embargo, la gerencia ha señalado un rango más amplio de resultados posibles para el año fiscal debido a un mejor inicio de año y una sólida cartera de pedidos, pero también a una mayor incertidumbre relacionada con los aranceles.
De los analistas recopilados por Bloomberg, 66,7% recomienda comprar la acción, mientras que 22,2% recomienda mantenerla. El potencial de retorno que ven los analistas es de 21,5%.
Su rival estadounidense, Nike (NKE), cotiza en la Bolsa de Nueva York. A pesar de una desaceleración en el crecimiento en China, la firma mantiene una amplia participación de mercado y una sólida estrategia de expansión digital.
Los esfuerzos de mitigación de aranceles, algunos de ellos provenientes de su estrategia durante la primera guerra comercial entre Estados Unidos y China en 2018, podrían limitar los aumentos de precios en EE.UU. a solo un 5%, según Bloomberg Intelligence.
Para los analistas, la diversidad de proveedores de Nike le permite navegar los aranceles si estos no aumentan notablemente en países fuera de China.
La tasa arancelaria promedio de Nike se calcula actualmente en 13,3%, lo que se espera que se compense a través de negociaciones con proveedores, eficiencias internas y aumentos de precios.
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Para los productos fabricados en China, donde los aranceles son del 30%, Bloomberg Intelligence espera que la compañía dirija dicha mercancía para la venta fuera de EE.UU. y aproveche Vietnam, Indonesia y Camboya para los artículos vendidos en EE.UU.
De los analistas recopilados por Bloomberg, 51,1% recomienda comprar la acción, mientras que 44,4% recomienda mantenerla. El potencial de retorno que ven los analistas es de 16,9%.
Otra alternativa para inversionistas es Puma, también listada en Fráncfort, que ha crecido gracias a patrocinios deportivos y líneas de calzado de alto rendimiento.
Barclays actualizó sus previsiones para Puma tras los resultados del primer trimestre de 2025, manteniendo el precio objetivo en €25 (US$28,6) y la calificación de “Equal Weight”.
Esto se debe a la espera de mayor visibilidad sobre los cambios estratégicos que podría implementar la nueva dirección y el éxito comercial de nuevos lanzamientos como Speedcat.
Barclays espera un crecimiento orgánico del 2,7% para el segundo trimestre de 2025, con EMEA siendo el principal motor de crecimiento.
En Estados Unidos, la marca Skechers (SKX) ofrece una opción con menor valoración en bolsa, pero con una estrategia de expansión enfocada en mercados emergentes. Por su parte, Deckers Outdoor Corp. (DECK), matriz de Hoka y UGG, ha ganado notoriedad por una fuerte penetración en segmentos premium.
Opciones en Asia
Además, en Asia destacan marcas como Li Ning y Anta Sports, ambas cotizadas en la Bolsa de Hong Kong, que han capitalizado el auge del consumo local y las campañas de nacionalismo económico en China.
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Li Ning reportó actualizaciones operativas en línea para el primer trimestre, con un aumento en las ventas minoristas, aunque con un desempeño inferior al de sus pares.
La compañía mantuvo su guía para este año de ventas planas, según destacó un informe de JPMorgan.
Aunque han experimentado una desaceleración secuencial en las ventas minoristas en abril y mayores descuentos después de marzo, la compañía sigue invirtiendo en marketing y patrocinios, como el inicio oficial de su asociación con el Comité Olímpico Chino.
Existen otras compañías relevantes que, aunque no están listadas directamente, tienen planes o han tenido movimientos significativos en el mercado privado. Un ejemplo claro es Reebok, que fue adquirida por Authentic Brands Group de Adidas en 2021.
Si bien había presentado planes para una Oferta Pública Inicial (OPI) en ese año, la compañía retiró su solicitud, optando por una inversión privada que la valoró en US$12.700 millones.
