Bloomberg Línea — Las acciones de American Eagle Outfitters (AEO) suben en Wall Street, impulsadas por una nueva estrategia de publicidad que tiene a la actriz Sydney Sweeney como su figura principal.
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Este jueves, los títulos de la compañía suben cerca de 5% en Wall Street, lo que extiende a 12,25% el avance acumulado en los últimos cinco días, según datos de Bloomberg.
El repunte ocurre en medio del lanzamiento de la campaña de otoño 2025 protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, reconocida por sus papeles en las series Euphoria y The White Lotus.
Bajo el eslogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, la marca presentó una colección limitada, que incluye una chaqueta inspirada en el estilo de la actriz y un jean con mariposa en el bolsillo, cuyas ventas serán destinadas en su totalidad a Crisis Text Line, una organización de apoyo a la salud mental.
Jennifer Foyle, presidenta y directora creativa ejecutiva de American Eagle, señaló que la campaña busca resaltar “un denim que marca tendencia, que lidera y nunca sigue”. Por su parte, Sweeney declaró en un comunicado de prensa que “hay algo muy natural en American Eagle; es el equilibrio perfecto entre verse bien y sentirse uno mismo”.
El efecto en el mercado fue inmediato. Las acciones de la compañía, que habían cerrado el miércoles con una ganancia de 6,2%, llegaron a subir hasta 25% en operaciones fuera de mercado, apoyadas también por menciones en el foro WallStreetBets de Reddit, asociado a las llamadas acciones meme. El papel aún mantiene una caída acumulada cercana al 30% en lo que va del año.
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“La gran pregunta es... ¿puede Sydney Sweeney impulsar las ventas? Los analistas prevén unas ventas de US$173 millones en el tercer trimestre. Si ella puede generar entre US$10 y US$20 millones en ventas adicionales este trimestre, sería algo muy importante“, aseguró un análisis de T3 Live, una empresa que ofrece recursos para traders.
El panorama financiero
Este renovado interés contrasta con el complejo panorama financiero que enfrentó la compañía en el primer trimestre fiscal de 2025, cuando reportó una pérdida neta ajustada de US$51,8 millones, equivalente a US$0,29 por acción.
Los ingresos bajaron 5% interanual a US$1.089 millones, arrastrados por una caída de 3% en las ventas comparables. El margen bruto se redujo drásticamente a 29,6%, desde 40,6% un año antes, reflejando presiones promocionales y menor eficiencia operativa.
Jay Schottenstein, presidente ejecutivo de American Eagle, reconoció en la presentación de resultados que “el primer trimestre fue un período desafiante”, aunque aseguró que el equipo está actuando con urgencia para fortalecer los resultados en los próximos trimestres.
Para el segundo trimestre, la empresa proyecta un ingreso operativo entre US$40 millones y US$45 millones, pero aún mantiene suspendida su guía para el año completo.
Pese a las pérdidas, la compañía destacó haber devuelto US$253 millones a sus accionistas durante el trimestre, vía dividendos y recompras, y mostró avances en el giro de inventario.
Además, se prepara para una presencia inédita en la esfera de Las Vegas con pantallas 3D interactivas como parte de su estrategia digital, que también incluye filtros de realidad aumentada en Snapchat y tecnología de prueba virtual.
