Bloomberg Línea — Las acciones de American Eagle Outfitters (AEO) se disparan en el after market este miércoles, impulsadas por resultados financieros mejores a lo esperado y por el impacto de su campaña de otoño protagonizada por la actriz Sydney Sweeney.
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El fuerte repunte bursátil, que registra un alza de 24,45%, se da tras la publicación del informe correspondiente al segundo trimestre fiscal de 2025, en el que la compañía reportó un ingreso operativo de US$103 millones, lo que representa un aumento del 2% respecto al mismo período del año anterior, con un margen operativo del 8%.
A pesar de que las ventas netas cayeron un 1% interanual hasta US$1.280 millones, el beneficio por acción diluido creció un 15%, alcanzando los US$0,45.
El efecto Sydney Sweeney
Bajo el eslogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, la marca presentó una colección limitada el mes pasado, que incluía una chaqueta inspirada en el estilo de la actriz y un jean con mariposa en el bolsillo.
Según Jay Schottenstein, presidente ejecutivo y CEO de American Eagle Outfitters, la temporada de otoño comenzó de forma positiva, impulsada “por una oferta de productos más sólida y el éxito de las recientes campañas de marketing con Sydney Sweeney y Travis Kelce”.
Ambas estrategias, según el directivo, permitieron “un aumento en el reconocimiento de marca, la interacción con clientes y las ventas comparables”.
El ejecutivo también destacó las acciones para mejorar el inventario y fortalecer la ejecución. ”Destacados por el aumento de ingresos en Aerie y una mejor rotación de productos, logramos nuestros segundos ingresos más altos registrados para un segundo trimestre”, aseguró.
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La previsión de la empresa para el cierre del año fiscal se mantiene optimista, con una guía de ingreso operativo ajustado de entre US$255 y US$265 millones. La compañía espera que las ventas comparables crezcan a un ritmo bajo de un dígito en el tercer y cuarto trimestre, con márgenes brutos algo inferiores debido al impacto de los aranceles.
Pese al impulso comercial de la campaña, la estrategia publicitaria protagonizada por Sweeney fue objeto de fuerte controversia y muchos usuarios criticaron que el juego de palabras entre “genes” y “jeans”.
