Bloomberg Línea — Apple (AAPL), Microsoft (MSF) y Amazon (AMZN) se mantuvieron como las marcas más valiosas del mundo en 2025, de acuerdo con el Best Global Brands, elaborado por la consultora Interbrand.
En el top 100 de este año, el valor total de las marcas alcanzó US$3.600 millones, es decir, un incremento de 4,4% respecto a los US$3.400 millones de 2024.
Pese a que Nvidia (NVDA) no figura dentro del top 10, fue la marca que más valor adquirió desde la última edición del informe, con un crecimiento del 116%.
La fabricante de unidades de procesamiento gráfico (GPU), que además lidera la infraestructura en inteligencia artificial (IA), se valoró en US$43,2 millones y avanzó 21 posiciones en el ranking, hasta llegar a la casilla 15.
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Instagram, YouTube, Uber (UBER) y Netflix (NFLX) también figuraron entre las marcas que mayor terreno ganaron, mientras que Booking.com, Monster (MNST) y BlackRock (BLK) ingresaron al top 100.
El reporte fue elaborado por Interbrand con base en tres ítems:
- Análisis financiero: mide el rendimiento financiero total para los inversores (beneficio económico).
- Rol de la marca (RBI): determina qué parte de la decisión de compra se atribuye a la marca frente a otros factores (precio, conveniencia, producto).
- Fortaleza de la marca: evalúa la capacidad de la marca para crear lealtad y demanda sostenida a futuro, a través de diez factores clave internos y externos.
Las diez marcas más valiosas del mundo
Aunque Apple continuó siendo la marca más valiosa (US$470,9 millones), su valoración cayó 4% en comparación con 2024. Por el contrario, sus más cercanos contendientes, Microsoft (US$388,5 millones) y Amazon (US$319,9millones) crecieron 10% y 7%, respectivamente, en el último año.
La estadounidense Coca-Cola (KO), la surcoreana Samsung y la alemana Mercedes-Benz (DMLRY) siguieron los pasos de la compañía dirigida por Tim Cook y perdieron valor de marca, unas más que otras.
Instagram, que ahora ocupa la octava posición del listado, creció 27% y fue la sexta marca que más valor adquirió dentro del top 100.
| Puesto | Marca | Variación | Valor de marca |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | -4% | US$470,9 millones |
| 2 | Microsoft | +10% | US$388,5 millones |
| 3 | Amazon | +7% | US$319,9 millones |
| 4 | +9% | US$317,1 millones | |
| 5 | Samsung | -10% | US$90,5 millones |
| 6 | Toyota | +2% | US$74,2 millones |
| 7 | Coca-Cola | -15% | US$60,1 millones |
| 8 | -2% | US$57,3 millones | |
| 9 | McDonald’s | 0% | US$53,0 millones |
| 10 | Mercedes-Benz | +27% | US$50,1 millones |
Las diez marcas que más crecieron
Además de Nvidia, las marcas que más incrementaron su valor este año, todas por encima de 30%, fueron YouTube, Netflix, Uber y Nintendo (NTDOY). También destacan, con menor alza: la multinacional y financiera Allianz y la empresa de juguetes LEGO.
“Ya sea haciendo que el mundo sea más fácil de explorar o enfrentando los desafíos mediante la computación acelerada, estas empresas comparten algo esencial: una focalización implacable en las necesidades humanas no satisfechas que buscan resolver”, dice el reporte sobre las marcas destacadas.
| Puesto en el top 100 | Marca | Variación | Valor de marca |
|---|---|---|---|
| 15 | Nvidia | +116% | US$43,2 millones |
| 13 | YouTube | +62% | US$48,4 millones |
| 28 | Netflix | +42% | US$28 millones |
| 64 | Uber | +38% | US$12,7millones |
| 53 | Nintendo | +35% | US$15,4 millones |
| 08 | +27% | US$57,3 millones | |
| 27 | Allianz | +20% | US$28,2 millones |
| 58 | Spotify | +20% | US$14,9 millones |
| 50 | LEGO | +19% | US$16,6 millones |
| 19 | +18% | US$41,2 millones |
Las marcas que ingresaron al top 100
Doce marcas ingresaron al top 100 del Best Global Brands, algo inédito en los 25 años que cumple este índice, que abarca más 150.000 perfiles de marca y más de 200.000 horas de análisis experto en todo el mundo.
En el listado resaltan la cadena de moda japonesa UNIQLO y la china de vehículos eléctricos BYD, junto con la estadounidense BlackRock y la neerlandesa Booking.
| Puesto en el top 100 | Marca | Valor de marca |
|---|---|---|
| 31 | BlackRock | US$23,7 millones |
| 32 | Booking.com | US$23,5 millones |
| 39 | Qualcomm | US$20,1 millones |
| 44 | GE Aerospace | US$18,2 millones |
| 47 | UNIQLO | US$17,7 millones |
| 51 | Dell | US$16,3 millones |
| 65 | Schneider Electric | US$12,7 millones |
| 70 | Monster | US$11,5 millones |
| 85 | Nasdaq | US$9,2 millones |
| 88 | John Deere | US$8,8 millones |
| 90 | BYD | US$8,1 millones |
| 99 | Shopify | US$6,9 millones |
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